瀘州老窖推33萬元"叁60"VIP頂級奢侈高端定制白酒

　　據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，重3公斤、售價卻高達33萬6666元。如此天價的這款白酒，就是瀘州老窖集團旗下的"國窖1573"最新發(fā)布的一款高端白酒，名字叫"叁60"VIP頂級奢侈高端定制白酒。這款酒刷新了中國高端定制白酒的單價紀錄，也高調地吹響了中國高端白酒進軍全球奢侈品市場的號角。

　　面對外界對價格的熱議，瀘州老窖集團董事長張良表示，這款酒是產量極其有限的頂級上品，由指定的極少數(shù)幾個國家級別勾調大師，捆綁養(yǎng)護的國寶窖池進行釀造，所有的生產環(huán)節(jié)都要保證由國寶級釀酒大師親自把關，指導最好的技師和工人手工進行，而且采用黃金壇包裝。

　　在貴州茅臺竭力撇清與奢侈品關系的時候，瀘州老窖高調發(fā)布的這款天價白酒，又把自己推上了風口浪尖。其實，瀘州老窖早在幾年前就打出了要做高端奢侈品的戰(zhàn)略。2008年，瀘州老窖9壇5公斤裝的白酒拍出400萬元，同時在中國白酒行業(yè)第一個摒棄"年份酒"概念，明確提出"高端定制酒"的概念。2009年，瀘州老窖又推出"國窖1573國禮"、"國窖1573國花"，成為第一個以"國窖"、洞藏的方式，為"高端定制酒"提出標準的白酒企業(yè)。

　　如今，壹60-"青花"、紅60-"紅牡丹"也成為首個由國寶級大師親自純手工打造的奢侈高端白酒。此外，瀘州老窖還與銀行合作，推出了國內首款以高端定制酒為收益選擇權的理財產品。

　　伴隨著這款"叁60"的面世，瀘州老窖的高端奢侈品戰(zhàn)略是否正在一步步實現(xiàn)？中國白酒未來如何更好地走向世界？白酒營銷專家鐵犁表示能更早走向高端會更好。

　　主持人：我們今天介紹的是瀘州老窖發(fā)布的天價酒，在您看來這個價格貴不貴？

　　鐵犁：從目前市場的承受成都肯定是貴的。這個我覺得就可以談一談了，既然它這么貴，它就要有相應的品牌的保證，同時他還要有一些相應的配套性的服務支持，我認為對中國普通的消費者來說這是一個可望而不可企及的這樣一個產品，但是對中國整個酒業(yè)市場來說，它是一個應該出現(xiàn)的產品。而且我個人認為，他們現(xiàn)在做這個時間都有一點偏晚，如果能更早的出來我覺得會更好。

　　主持人：在您看來中國的白酒需要這樣的產品需要奢侈品？

　　鐵犁：中國的經(jīng)濟的30年的發(fā)展取得了很長足的發(fā)展，中國的GDP去年達到47萬億，人均達到了4800美元，已經(jīng)相當于一個中等偏下一點的發(fā)展中的國家，那么在這樣一種情況下，中國社會的消費就得到了很大的長進，過去中國的企業(yè)主要生產一些低附加值的、低端的品牌，那么現(xiàn)在中國已經(jīng)成為了世界第二大經(jīng)濟體，咱們已經(jīng)超過接近六萬億美元這樣一個水平，遠遠超過了日本，這是第一點。

　　第二點中國的消費者的消費能力也得到了很大的發(fā)展，那么在這樣一種情況下，中國不可能在世界的產業(yè)鏈上其中包括在酒類的產業(yè)鏈上主要生產一些低端的產品，所以中國的經(jīng)濟和中國的市場需要有中國化的高端產品，因為中國的高端品牌的消費市場已經(jīng)形成。那么在這樣一個背景下，瀘州老窖推出33萬3的酒，我認為是符合了中國經(jīng)濟發(fā)展的客觀現(xiàn)狀，也符合了中國酒類消費市場的需要，中國不僅需要低端化、大眾化的許許多多的品牌，中國還需要一定數(shù)量的高端品牌，還需要較少數(shù)量的奢侈化的高端的民主化的品牌。

　　如果白酒都向奢侈化的方向發(fā)展，這是錯誤的，14億中國人至少有10億在世界范圍來看都處于一個發(fā)展中的消費的水平，在世界都是居于消費很低端的狀況，但是中國最近十年房地產的發(fā)展，培育了一幫中國的富人和富豪的階層。以去年福布斯公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國財富上千億的人都有幾個了，上百億的都有近千個了，上億的都有近萬人了，那么上千萬的都有接近一百萬，那么上百萬的都突破了一千萬人了。這一千萬是一個什么數(shù)量呢？超過了新加坡，也超過了以色列全國總人口的數(shù)量，在西方世界都是一個非常龐大的消費的力量，這股力量是支撐中國社會消費品向高端發(fā)展特別是高端白酒市場的核心的力量。中國的億萬富人和富豪們是支撐中國奢侈化品牌的消費力量。所以我認為白酒的發(fā)展方向不是高端化，也不是奢侈化，但是白酒一定要有高端化的品牌，一定要有高端奢侈化的品牌，這是中國的需要。