2015年4月16日，上海——秉承“締造生活品位，成就城市夢想”的理念，世茂集團(tuán)重拳出擊，隆重推出國內(nèi)首個創(chuàng)新型社區(qū)商業(yè)代表作“52+”品牌，通過空間、業(yè)態(tài)、運(yùn)營和數(shù)字營銷四大維度展現(xiàn)“以小見大”的價值模型，實現(xiàn)社區(qū)商業(yè)的全方位創(chuàng)新與變革。與此同時，52+承載著“一千米的臻享生活”理念，致力于為每個城市家庭的幸福生活提供更便捷舒適、高端智能的選擇。世茂集團(tuán)副主席許世壇先生，現(xiàn)任易居(中國)控股有限公司執(zhí)行總裁的丁祖昱先生等蒞臨發(fā)布會現(xiàn)場。
本次發(fā)布會更是有近300多個國內(nèi)外知名合作商家(邀請到的主力店品牌有家樂福、歐尚、全明星冰場、保利影院、上影、連卡佛等;知名零售品牌GAP、H&M、Foreve21、優(yōu)衣庫、ADIDAS、NIKE等;兒童品牌有玩具反斗城、Mother Care、悠游堂、Motherswork、星期八小鎮(zhèn)、美吉姆、迪士尼英語等;餐飲品牌：唐宮集團(tuán)、翠華餐廳、王品集團(tuán)、鹿港小鎮(zhèn)、星巴克、麥當(dāng)勞、必勝客等)、全國近80多家強(qiáng)勢主流媒體，其他領(lǐng)域跨界資深人士，還包括設(shè)計行業(yè)、藝術(shù)領(lǐng)域、金融投資等參與，共襄盛舉。此次發(fā)布會更加入了代表52+創(chuàng)新精神的體驗區(qū)，由印家花園、聯(lián)合莊園、意大利國寶級冰淇淋品牌gelato、獨(dú)立設(shè)計師品牌MF、純天然有機(jī)品牌蛙稻米以及美國立體書協(xié)會中國獨(dú)家合作伙伴為嘉賓們傾情呈現(xiàn)“時尚鏡”、“紙與瓷”、“食游趣”、“柔與堅”、“慢享樂”五大互動單元，讓您在現(xiàn)場即可充分感受到52+的別具特色。
近年來，通過提升社區(qū)服務(wù)功能和水平，以提高居民幸福感，正日益成為重要的社會議題”，地產(chǎn)評論家丁祖昱先生表示，“世茂集團(tuán)憑借強(qiáng)勁的房地產(chǎn)開發(fā)實力，以及對城市生活需求的深刻理解，此次推出52+這一創(chuàng)新之作，是對提升都市人社區(qū)生活品質(zhì)的有益實踐、對完善社區(qū)服務(wù)功能的有益補(bǔ)充、對構(gòu)建和諧幸福社區(qū)事業(yè)的有益探索。”所以我們在打造52+社區(qū)型的購物中心的同時，創(chuàng)造出一套獨(dú)特的4s發(fā)展策略，既Shopping(購物)，Scenery(視覺體驗)，Service(特權(quán)服務(wù))，Social(社交圈)，希望能給我們的消費(fèi)者帶來好的社交場地、一種專屬的特權(quán)服務(wù)、在視覺體驗上也不同凡響。在以上一系列的體驗之后情不自禁的購物，將購物融入在五感體驗之內(nèi)。希望能通過4S的服務(wù)策略能帶給每個人一點(diǎn)點(diǎn)的小確幸，微小而真實存在的幸福感，希望每個人在52+能體驗到最簡單的鄰里間的互動，最平凡的小驚喜、最樸實的智慧生活。就像是你的親人、朋友、鄰居。
以小見大，創(chuàng)不凡
較之傳統(tǒng)的社區(qū)型商業(yè)為消費(fèi)者所提供的例如超市、菜場、藥店、托兒所等單一、基礎(chǔ)的服務(wù)功能，52+從現(xiàn)代家庭追求生活品質(zhì)，注重營造良好和諧家庭氛圍的訴求出發(fā)。52+寓意“我愛家”，代表著無論一周5天的工作日、2天休息日，還是一年中的52個星期，在邁出家門短短1000米的空間里，每一個人，每一個家庭都能臻享到精美絕倫的美食與優(yōu)品，體驗新奇有趣的服務(wù)與項目。為了在社區(qū)商業(yè)這一體量有限的業(yè)態(tài)中實現(xiàn)這一目標(biāo)，世茂集團(tuán)創(chuàng)新地提出了“以小見大”的價值模型，即用更小的體量創(chuàng)造更大的價值。
“以小見大”涵蓋了四大創(chuàng)新要素。首先，是空間創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)設(shè)計思維，將空間充分釋放出來，進(jìn)行革新的主題、場景、生活化設(shè)計，從而極大地提升消費(fèi)者體驗。其次，是業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的跨界混搭、生活服務(wù)的集群、O2O等業(yè)界領(lǐng)先模式，全面促進(jìn)社區(qū)生活的品質(zhì)與效率。再次，是運(yùn)營創(chuàng)新，在內(nèi)容、空間和環(huán)境運(yùn)營上做到極致，為商戶和消費(fèi)者提供最專業(yè)和高效的服務(wù)。此外，整合大數(shù)據(jù)運(yùn)營平臺的精準(zhǔn)營銷更是52+創(chuàng)新要素的點(diǎn)睛之筆。通過利用 O2O系統(tǒng)匯集線上線下店鋪及消費(fèi)者信息，應(yīng)用大數(shù)據(jù)來分析與定位針對客戶的精準(zhǔn)營銷，實現(xiàn)有效的互動與推送，將高端的電子技術(shù)，數(shù)字化及移動媒體融為一體，為消費(fèi)者打造突破時間和空間的新奇體驗。
四流合一，領(lǐng)先機(jī)
對于眾多商戶來說，52+的核心價值在于實現(xiàn)了“四流合一”，即人流集聚、信息流挖掘、物流中轉(zhuǎn)和資金流沉淀。豐富的商業(yè)組合、新穎的業(yè)態(tài)形式、高品質(zhì)的設(shè)計、近在咫尺的距離勢必將強(qiáng)力吸引人流，創(chuàng)造消費(fèi)可能;智能管理系統(tǒng)的采用，使52+能夠充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)對商場進(jìn)行精細(xì)化管理、能夠依據(jù)商戶及消費(fèi)者的信息進(jìn)行精準(zhǔn)營銷;52+提供專業(yè)性派送服務(wù)，將建立物流驛站等作為電商集散點(diǎn)，成為1000米內(nèi)的物流集散中心;最后，52+還將建立社區(qū)金融中心，通過會員卡的整合實現(xiàn)商戶預(yù)存消費(fèi)金額的匯總、通過支付方式的整合成為資金流的匯總中心。
遇見生活，52+
“生活在別處。”當(dāng)代人最常掛在口頭的一句話。下班的第一件事不是回家，而是一個人找個咖啡館點(diǎn)一杯latte，放空。假日的第一件事，不是家庭聚會而是預(yù)訂機(jī)票飛到很遠(yuǎn)的地方，思考，于是，52+有了一個愛意滿滿的中文名字“我愛家”，52+主張讓家成為一個強(qiáng)大的磁場，媽媽愛上了搭載高端數(shù)字技術(shù)的虛擬試衣間，爸爸可以在銀行里的咖啡廳看書或會見朋友，閨蜜們相約由米其林大廚親自授課的廚藝培訓(xùn)班，爺爺奶奶帶著小朋友在甜品屋里閱讀美麗的童話故事，對藝術(shù)癡迷的粉絲也能不出國門就欣賞到世界藝術(shù)佳作，天生購物狂驚喜地發(fā)現(xiàn)早晨購買的全球同步的美鞋美包下班時已經(jīng)送達(dá)到家……生活無處不在的精彩與奇跡，都發(fā)生在只離家1000米的地方。
52+ 讓人們愛上家，全新的消費(fèi)形式，讓消費(fèi)者出戶即享一站式的品質(zhì)生活、消費(fèi)體驗。與此同時，52+創(chuàng)新商業(yè)模式還將為商戶、社區(qū)管理者帶來實實在在的好處。
“Mini Mall是世茂房地產(chǎn)重點(diǎn)發(fā)展的商業(yè)產(chǎn)品，是世茂社區(qū)商業(yè)的方向?！笔烂瘓F(tuán)副主席許世壇先生表示，社區(qū)有了這些商業(yè)配套以后入住率會更高，增值也更有保證。不僅能為社區(qū)提供全方位的餐飲購物、休閑娛樂，還能改變以往購物中心、酒店動輒投資幾十個億的局面，有利于實現(xiàn)財務(wù)平衡?！?2+品牌的誕生，凝聚了世茂集團(tuán)二十多年的商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)與管理積淀和資源、更滲透了世茂集團(tuán)對于消費(fèi)者真實生活訴求與理念的深刻洞察與認(rèn)同，只為每距家1000米的空間里打造一個時尚、高端的全方位的生活樂園?！拔覀兤诖S著52+品牌的落地，越來越多的消費(fèi)者、商戶、社區(qū)管理者都能夠從這一創(chuàng)新型社區(qū)商業(yè)中獲益。”
2015年，52+將率先在武漢、南京落戶，隨后將依托世茂集團(tuán)強(qiáng)大的背景，快速實現(xiàn)自我突破，力爭在2018年內(nèi)建成30~40個項目。
關(guān)于世茂集團(tuán)
世茂是以房地產(chǎn)開發(fā)為主的國際化企業(yè)集群?，F(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成為以“世茂房地產(chǎn)(0813.HK)”及“世茂股份(600823.SH)”兩家控股上市公司為核心的大型企業(yè)集團(tuán)。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，世茂已經(jīng)成為中國房地產(chǎn)界領(lǐng)袖企業(yè)之一，致力于不斷提升人居品質(zhì)和居住品位，為城市的形象增添更多光彩。世茂的多元化更多地是在現(xiàn)有產(chǎn)品線上的延伸及圍繞“生活方式服務(wù)商”這一戰(zhàn)略進(jìn)行。
Mini Mall將是世茂房地產(chǎn)重點(diǎn)發(fā)展的商業(yè)產(chǎn)品，是世茂社區(qū)商業(yè)的方向，將成為繼世茂大型商業(yè)綜合體布局版圖之后的核心發(fā)力點(diǎn)。52+Mini Mall將依托世茂集團(tuán)強(qiáng)大的背景，快速實現(xiàn)自我突破，力爭在2018年內(nèi)建成30~40個項目，致力與優(yōu)質(zhì)商戶一起共同擴(kuò)展并深耕更加廣闊的市場，實現(xiàn)共贏的局面，力爭做社區(qū)購物中心的佼佼者。
