上海國際電影節(jié)星光璀璨，眾多影星爭奪紅毯焦點(diǎn)。而業(yè)內(nèi)重要獎項(xiàng)“紫勛獎”，首次引入20位評審團(tuán)制，決逐空前激烈。
6月15日由藝恩主辦“2015中國電影指數(shù)盛典”頒獎禮在上海揚(yáng)子江萬麗大酒店隆重舉行，I Do憑借“《咱們結(jié)婚吧》電影營銷”最終榮獲 “2014-2015年度最佳植入品牌”獎，現(xiàn)場由海潤影視創(chuàng)始人、董事長劉燕銘頒獎。這也是I Do連續(xù)5屆蟬聯(lián)這份中國文娛產(chǎn)業(yè)的重要殊榮。
I Do是品牌電影植入先驅(qū)，經(jīng)過近十年探索和實(shí)踐，成就了《將愛情進(jìn)行到底》、《我愿意I Do》、《我的早更女友》、《咱們結(jié)婚吧》等經(jīng)典電影營銷案例。I Do一直對電影植入有著獨(dú)到的理解與洞察，堅(jiān)持以“情感深度共振與驅(qū)動”助力品牌營銷，從“品牌產(chǎn)品露出”到“品牌情感價值觀呈現(xiàn)”全媒體渠道聯(lián)動發(fā)聲成就的電影營銷典范。
深度植入“品牌情感”，輸出“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”
伴隨中國電影市場爆發(fā)式的增長，電影票房和電影植入品牌的數(shù)量也在成正比的遞增。巨大商業(yè)利益的驅(qū)動下，“廣告式”電影植入方式雖飽受詬病但依然比比皆是。但電影植入和電影一樣，是嫁接商業(yè)文明與藝術(shù)消費(fèi)的載體，不僅不能和電影存在絕對的沖突，而且同樣需要具備電影的創(chuàng)造力與想象力。好的電影植入還能夠在商業(yè)上助力電影去深化情感與藝術(shù)的價值，從而促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。
與其他珠寶品牌相比，I Do在品牌戰(zhàn)略上始終以情感為核心，以情動人，致力打造世界上“最溫暖”的品牌，“潤物細(xì)無聲”延展品牌的寬度。而電影植入無疑是宣導(dǎo)品牌情感價值觀的最佳載體，通過觀影人群的情感共鳴實(shí)現(xiàn)品牌與電影的良性互動。I Do在電影植入上注重深度的情感植入，像《咱們結(jié)婚吧》、《我愿意I Do》都是基于情感深度定制的經(jīng)典作品，電影票房和品牌口碑雙贏，I Do也據(jù)此在行業(yè)內(nèi)樹立起了電影植入的新標(biāo)準(zhǔn)。
品牌植入的藝術(shù)成就電影的藝術(shù)
品牌與電影良性互動，能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)利益和藝術(shù)水準(zhǔn)的雙贏，也能夠讓品牌植入成為電影藝術(shù)的一部分。愛從我愿意開始，唯有I Do見證，作為一個專注情感表達(dá)的品牌，I Do在植入電影選擇和植入方式上，不做孤立的自我標(biāo)榜，而是通過情感來感染、影響觀眾。
電影《咱們結(jié)婚吧》植入中，當(dāng)姜武在兩年后鼓足勇氣向高圓圓告白時，一句“我愿意”一枚I Do戒指開啟了這份遲來的愛情；當(dāng)鄭愷在經(jīng)歷了飛機(jī)遇難，安全降落后，終于明白有些東西如果錯過了就不在；當(dāng)李晨和郭碧婷在山頂上高喊著“我們一定要幸?！?，彼此眼中的堅(jiān)定；當(dāng)王自健對劉濤說“其實(shí)我還不夠疼你，真正的疼你，就是在你提出離婚后，我說什么都不會答應(yīng)你”……所有的美好都源自“我愿意 I Do”。
打造“植入后”整合營銷“長尾效應(yīng)”
電影植入后如何做到品牌營銷最大化？I Do在與電影《咱們結(jié)婚吧》的合作上給出了完美答案。上映前后，圍繞“品牌情感價值觀”打造了“明星持續(xù)助力”、“話題持續(xù)接力”、“平臺持續(xù)借力”的創(chuàng)新營銷模式。
《咱們結(jié)婚吧》中8位人氣明星四段不同的情感經(jīng)歷可以進(jìn)行多次的話題制造與傳播組合。聚合8位明星覆蓋的目標(biāo)人群，特別是基于網(wǎng)絡(luò)這個綜合了媒體屬性、社交平臺、輿論出口等多功能的平臺，通過對傳播內(nèi)容、路徑、節(jié)點(diǎn)的把握，將I Do的品牌文化和愛情主張更多元、更立體、更具層次感的呈現(xiàn)出來。
整合品牌渠道通路，利用全媒體將品牌與電影素材結(jié)合。從上映前到電影下映，根據(jù)電影自身的宣傳節(jié)奏，借勢傳播品牌內(nèi)容。并圍繞片中情感故事，形成碰撞、融合、繼而產(chǎn)生新的話題與互動，不斷為影片熱度加溫，拉長影片持續(xù)關(guān)注的時間，從而實(shí)現(xiàn)營銷行為的“長尾效應(yīng)”。
作為一個關(guān)注電影、專注情感表達(dá)的品牌，I Do一直以自身的品牌張力和情感價值主張，通過電影和品牌的深入合作成就經(jīng)典。在獲得更多肯定和榮譽(yù)的同時，I Do品牌也收獲了更多市場認(rèn)同。相信不久的將來，這個立足表達(dá)世界上“最溫暖”情感的品牌還會呈現(xiàn)出更多、更好影視植入作品，擴(kuò)大品牌表達(dá)與影響力，最終將整個品牌豐富的情感內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為社會價值。
