2月29日下午2點(diǎn)，韓后十周年慶暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在杭州舉行，會(huì)議首創(chuàng)劇場(chǎng)式發(fā)布會(huì)形式，收獲業(yè)內(nèi)一致好評(píng)。會(huì)上，韓后以“飛碟說”形式解讀化妝品行業(yè)趨勢(shì)，發(fā)布了中國(guó)第一份化妝品店后一代零售與消費(fèi)者的趨勢(shì)報(bào)告，揭示了決定中國(guó)化妝品店未來的8大機(jī)密。此外，本次會(huì)議，韓后還發(fā)布會(huì)了最新研發(fā)的五大系列新品，其中以“天然嫩白，Baby 白”為主要賣點(diǎn)的茶蕊嫩白系列將作為韓后2016年的明星主打產(chǎn)品，未來兩年，茶蕊嫩白系列將實(shí)現(xiàn)從21%沖到30％的銷售目標(biāo)。
發(fā)布會(huì)形式創(chuàng)新獲好評(píng)，領(lǐng)導(dǎo)“敢”精神演講振奮鼓舞人心
繼韓后啟動(dòng)品牌2.0將重點(diǎn)放在品牌年輕化的戰(zhàn)略后，無論是對(duì)綜藝娛樂節(jié)目廣告資源的搶劫，還是形成以國(guó)內(nèi)巨星黃曉明、韓星“都教授”金秀賢、韓國(guó)當(dāng)紅女星韓藝瑟（金秀賢和韓藝瑟兩人正式代言從2016年4月開始）、新晉當(dāng)紅小鮮肉盛一倫為矩陣的品牌代言人，均顯現(xiàn)出韓后品牌年輕化打入年輕消費(fèi)群的決心。而為了真正貼合年輕消費(fèi)群體的形象與他們實(shí)現(xiàn)對(duì)話，本次十周年慶典會(huì)議也采用了年輕一代更加喜聞樂見的形式進(jìn)行。
會(huì)議通過有故事、有情節(jié)的電影劇場(chǎng)的創(chuàng)意形式為十周年做一次里程碑式的盤點(diǎn)與展望，革新了傳統(tǒng)企業(yè)“開大會(huì)、看PPT、聽報(bào)告”的方式，堪稱行業(yè)發(fā)布會(huì)的典范。
會(huì)上，韓后集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王國(guó)安針展望了韓后未來十年的發(fā)展藍(lán)圖，并就韓后“敢，是我們信仰”的精神作了精彩的演講。他結(jié)合了韓后代理商、加盟商的成功勵(lì)志故事，講述了韓后品牌十年來的發(fā)展如何敢闖敢做，將不可能變現(xiàn)，創(chuàng)造奇跡。他表示，未來十年，無論是實(shí)現(xiàn)100億的突破還是讓韓后上市，韓后將用實(shí)際行動(dòng)向世界展示。勵(lì)志精彩的演講振奮了韓后每一位代理商的勢(shì)氣，現(xiàn)場(chǎng)王國(guó)安董事長(zhǎng)還與鄭智化合唱《水手》，鼓舞了在場(chǎng)的每一個(gè)觀眾，贏得了熱烈的鼓掌與歡迎。
85后成化妝品消費(fèi)主力，原著品牌韓后成年輕人的選擇
針對(duì)目前化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，韓后攜手三大行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)就中國(guó)化妝品后一代的零售與消費(fèi)者作了調(diào)查報(bào)告。會(huì)上，韓后以輕松幽默的“飛碟說”趣味形式解讀了這份報(bào)告，揭示了決定中國(guó)化妝品店未來的8大機(jī)密。
根據(jù)調(diào)研報(bào)告，在化妝品行業(yè)，零售規(guī)模越大的店越在增長(zhǎng)，報(bào)告以屈臣氏為例，提出連鎖化、規(guī)?；倪\(yùn)作模式將成為化妝品行業(yè)的主流。指出，85后客戶群的開發(fā)是本土化妝品店增長(zhǎng)的關(guān)鍵，并就如何掌控85后客群提出天然、健康、韓潮的產(chǎn)品將成為她們的最優(yōu)選擇。
然而當(dāng)前絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌并沒有真正把核心目標(biāo)人群定位在年輕消費(fèi)人群身上，特別是90后人群，而洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)的韓后早已搶先進(jìn)行品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)，韓后就明確制定了“年輕化”的品牌戰(zhàn)略，戰(zhàn)略重點(diǎn)之一即抓住“85后”的年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌打劫式增長(zhǎng)。
去年9月韓后集團(tuán)完成了對(duì)核心管理層的調(diào)整，形成以80后總裁肖榮燊為領(lǐng)導(dǎo)的年輕團(tuán)隊(duì)，成為了國(guó)內(nèi)線下品牌中，最早完成核心決策層向80后一代轉(zhuǎn)換的品牌。緊接著，韓后連續(xù)“打劫”國(guó)內(nèi)頂級(jí)廣告資源，從2.5億搶下《中國(guó)好聲音》獨(dú)家特約權(quán)，到重金搶下韓國(guó)當(dāng)紅明星金秀賢和韓藝瑟代言，再到2.1億搶占分眾晶視映前固定位序的全部資源，大手筆投入，以年輕化的品牌形象與年輕人對(duì)話。
除了營(yíng)銷之外，為了打造打造更具時(shí)尚感與個(gè)性化的新品，韓后還“打劫”了寶潔亞洲技術(shù)開發(fā)負(fù)責(zé)人胡新成博士等組建強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，及韓國(guó)愛茉莉集團(tuán)的頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，而在渠道拓展方面，韓后也在KA上“打劫”最頂級(jí)資源，將與優(yōu)勢(shì)的大型賣場(chǎng)，如大潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)萬家等合作，布局更大的年輕市場(chǎng)。
“經(jīng)典常是時(shí)代的棄嬰，年輕總是時(shí)代的明星”會(huì)上肖榮燊表示，無論是產(chǎn)品開發(fā)還是品牌推廣，韓后將全面擁抱年輕化。目前，韓后已確立“天然、年輕、韓風(fēng)”的品牌訴求，并在產(chǎn)品、品牌、渠道、營(yíng)銷等方面將訴求做到了實(shí)處，成為年輕一代喜愛的原著品牌。
鎖定85后目標(biāo)消費(fèi)群，韓后推茶蕊嫩白系列新品
會(huì)議上，韓后用沙畫的唯美形式，講述了一個(gè)瘋狂的瓶子，如何以中國(guó)為夢(mèng)想地，承載最適合中國(guó)女性皮膚的化妝品，集韓國(guó)、日本、德國(guó)、荷蘭、法國(guó)在制造上的頂級(jí)原料與工藝，在韓國(guó)頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)的幫助下，最終完成自身淬煉的故事。瓶子的故事瘋狂，感人，而這正是韓后最新研發(fā)的五大系列新品，如何踏上跨國(guó)之旅，博取眾長(zhǎng)，帶給年輕消費(fèi)者帶來專屬的護(hù)膚體驗(yàn)的真實(shí)故事。
據(jù)了解，為了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、適合亞洲年輕人群的天然護(hù)膚品，韓后選擇與韓國(guó)CCH公司合作，引進(jìn)韓國(guó)先進(jìn)的生物工程技術(shù)。最新升級(jí)的茶蕊嫩白系列采用國(guó)際頂尖配方師聯(lián)手研發(fā)，融入法國(guó)尖端科技“活性細(xì)胞培養(yǎng)技術(shù)”，將“白茶和雪絨花”以“細(xì)胞”的形式進(jìn)行培養(yǎng)提煉，實(shí)現(xiàn)嫩白效果3倍大升級(jí)。而在產(chǎn)品外觀上，韓后三顧茅廬邀請(qǐng)到了曾為多家護(hù)膚品牌提供設(shè)計(jì)的Purun Image頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為新品精心執(zhí)筆，清新簡(jiǎn)約的時(shí)尚韓風(fēng)，更貼合年輕消費(fèi)者審美要求。
肖榮燊介紹，作為韓后2016年的明星產(chǎn)品，最新研發(fā)的茶蕊嫩白系列根據(jù)年輕一代對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的需求，實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)、功效及感官上的研發(fā)升級(jí)，全面滿足年輕消費(fèi)者更加健康、個(gè)性的護(hù)膚要求。
全方位布局年輕市場(chǎng)，未來十年沖擊百億級(jí)品牌
2016年面對(duì)新一輪的品牌娛樂營(yíng)銷戰(zhàn)，韓后在傳播媒介上也根據(jù)年輕消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，多形式媒體組合拳布局年輕人的娛樂頂級(jí)資源。
一方面，韓后與浙江衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，以2.5億獨(dú)家特約了現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》第五季的獨(dú)家代理權(quán)。同時(shí)，韓后還與分眾晶視進(jìn)行戰(zhàn)略合作，以2.1億巨資投放院線廣告，獲得國(guó)內(nèi)影院映前廣告媒體最強(qiáng)供應(yīng)商分眾晶視映前固定位序的全部資源。另一方面，繼簽約國(guó)內(nèi)巨星黃曉明后，韓后最近更是“打劫”深受年輕人喜愛的韓星“都教授”金秀賢、韓國(guó)當(dāng)紅女星韓藝瑟（金秀賢和韓藝瑟兩人正式代言從2016年4月開始）、新晉當(dāng)紅小鮮肉盛一倫，啟動(dòng)“四星代言”。此后，韓后還將陸續(xù)在現(xiàn)象級(jí)的影視熱劇中投放廣告，制造娛樂營(yíng)銷事件，實(shí)現(xiàn)地毯式的廣泛傳播。
發(fā)表會(huì)上，總裁肖榮燊表示，過去十年，韓后從無到有，實(shí)現(xiàn)從0到10億的門檻跨越。10億級(jí)的星星之火，可以燎原，2.0時(shí)代，韓后將是年輕的選擇時(shí)代。下一個(gè)十年，韓后將定向年輕，投資未來，邁向從10億到100億的2.0時(shí)代，劍指百雀羚成為化妝品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
而除了經(jīng)銷商和渠道商所關(guān)心的新品發(fā)布及戰(zhàn)略政策之外，在今晚的十周年慶典上，慶典當(dāng)晚，韓后邀請(qǐng)了代言人黃曉明、韓藝瑟，及吳莫愁、蕭敬騰、張信哲、韓紅等年輕人喜愛的明星大咖前來助陣，形成巨星代言人＋第一季《中國(guó)好聲音》學(xué)員+第一至第三季度《最美和聲》導(dǎo)師+第四季《我是歌手》歌王等強(qiáng)明星陣容，巨星云集打造10億級(jí)周年慶，創(chuàng)行業(yè)新標(biāo)桿。
