從古羅馬時(shí)代開始，意式美學(xué)就以其大膽創(chuàng)新的卓越設(shè)計(jì)和敢于探索美學(xué)理念的精神追求，讓全世界愛好藝術(shù)和時(shí)尚的人們追逐向往。文藝復(fù)興時(shí)期的璀璨藝術(shù)作品、米蘭時(shí)裝周驚艷世界的秀場(chǎng)、新現(xiàn)實(shí)主義電影的紀(jì)實(shí)震撼……意式美學(xué)總是在不同的時(shí)期用自我的表達(dá)，見證時(shí)代的更迭，同時(shí)也保持著自己兼具多樣性與突破感的魅力。
而誕生于1959年的意大利家居品牌Natuzzi，其旗下的Natuzzi Editions以人為本，遵循“舒適”的家居內(nèi)核，無論是在優(yōu)質(zhì)皮革的選擇，還是踏實(shí)的坐感，以及采用曲線和圓角元素的意式風(fēng)格設(shè)計(jì)，都無不旨在用匠心獨(dú)運(yùn)的意式美學(xué)風(fēng)格，打造出足以達(dá)到藝術(shù)級(jí)的家居產(chǎn)品和藝術(shù)家居氛圍感。
在家具行業(yè)更新迭代的今天，擴(kuò)大品牌知名度與消費(fèi)群體依靠的絕不僅僅是對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的洞察，品牌必須更加了解消費(fèi)者的需求心理，與時(shí)俱進(jìn)不斷完成品牌在消費(fèi)者心理認(rèn)知的升級(jí)。2021年初， Natuzzi Editions以“匠心為人，美學(xué)悅己”作為自己的年度品牌理念，向大家傳遞打造理想家居，悅己生活的家居夢(mèng)想。
在Natuzzi Editions的年度TVC中，沙發(fā)作為沉默的藝術(shù)品，消弭時(shí)間與空間的界限，與泥塑藝術(shù)家展開了無聲的交談。從工藝到設(shè)計(jì)，堅(jiān)守匠心制作和真實(shí)的自我表達(dá)，傾盡一生去尋求內(nèi)心關(guān)于美的答案，這是Natuzzi Editions給理想生活，也是給理想家居書寫的答案，也首次為意式匠心美學(xué)與人語生活的哲學(xué)概念，做出了深層的發(fā)想和連結(jié)。
在今年三月初的“意粉節(jié)”之際，更以#我的理想朋友#為名，開啟了一段和全用戶的美妙相遇。作為一個(gè)倡導(dǎo)理想家居和理想生活方式的家居品牌，Natuzzi Editions致力于為全世界的家居愛好者，打造理想生活的雛形。家居與我們?nèi)找嫦嗵?，?yīng)該像理想的朋友一樣，理性與感性兼具，包容與承擔(dān)并存。既能美得個(gè)性獨(dú)立、又能無言相伴懂你最舒適的相處方式?；顒?dòng)期間，#我的理想朋友# 話題在微博平臺(tái)引發(fā)了用戶的大量討論，同時(shí)，一場(chǎng)關(guān)于#癱在沙發(fā)上有多快樂# 高度共情的討論也在悄然展開。當(dāng)紅時(shí)尚博主從自身角度出發(fā)，通過癱在沙發(fā)上的時(shí)尚家居大片，圖文并茂地分享了“沙發(fā)癱”的快樂，掀起了一股“顏值與舒適并存的潮流”，并深入討論了家居與人之間可以成為理想朋友的關(guān)系。
作為素有“改變?nèi)松彼较颉庇绊懥Φ奈⑿抛悦襟w賬號(hào)新世相，也針對(duì)Natuzzi Editions關(guān)于家居中理想朋友的洞察，展開了不同群體和沙發(fā)之間的故事征集。在1200多個(gè)故事稿件中，我們看到了因沙發(fā)的無聲擁抱而倍感慰藉的抑郁癥獨(dú)處者、有藏著童年秘密為了逃過吃藥片藏進(jìn)沙發(fā)縫的幼稚孩童，有被沙發(fā)陪伴著從青澀日漸成熟自信的單身姑娘……這些深入人心的情感洞察，觸動(dòng)著人們內(nèi)心深處對(duì)于沙發(fā)這個(gè)家具，甚至對(duì)于家的依賴與安全感的留戀。它不僅見證了人們卸下防備的心理百態(tài)，更以理想朋友的角色，默默傾聽，無言陪伴我們走過有故事的歲月。
線上熱評(píng)不斷的同時(shí)，線下的“意粉節(jié)”也相當(dāng)火熱。
Natuzzi Editions各城市的家居館吸引了眾多小紅書達(dá)人前往線下門店打卡探店。輕奢又有品味的生活空間打造，各個(gè)舒適且高級(jí)質(zhì)感的家居品，技與美的平衡無不彰顯著Natuzzi Editions年輕自我，美學(xué)悅己的時(shí)尚理念，在小紅書平臺(tái)掀起了一陣意式匠心美學(xué)的關(guān)注。
回看Natuzzi Editions一直卓越的原因，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們是把匠心根植于經(jīng)典，卻又不斷汲取生活美學(xué)融會(huì)貫通，有自己家居哲學(xué)的匠心品牌。遵循美是從內(nèi)心出發(fā)，打破常規(guī)的自我表達(dá)，Natuzzi Editions的匠心美學(xué)體現(xiàn)出意式美學(xué)中包容多元與接納融合的特點(diǎn)，也得到了不同追求美的消費(fèi)者與家居愛好者的青睞。這是Natuzzi Editions的匠心美學(xué)，也是打造創(chuàng)新兼具包容的理想生活方式。
