2018年是中國改革開放40周年。在這立新求變的40年中，中華大地上迅速成長起來一批令國人自豪的民族企業(yè)。CCTV重磅推出的“國家品牌計劃”中，正是這些享譽全球的自主品牌，成為了一張張國家“名片”。
波司登，作為服裝業(yè)唯一入選“國家品牌計劃”的品牌，盡顯實力風(fēng)范。經(jīng)歷了42年的匠心歷程，現(xiàn)如今波司登成為了暢銷72國的世界名牌。前進不止，奮斗不息。2018年，波司登以全新的形象再次回到大眾視野，正在昂首闊步行進在開拓千億版圖的陽光大道上。
2018掀開品牌升級新篇章
2018，波司登的品牌重塑之年，重新聚焦羽絨服主業(yè)，激活消費者對波司登“羽絨服專家”的認知，是一場不能輸?shù)膽?zhàn)役。7月18日，一場發(fā)布會，波司登宣告與“國家品牌計劃”達成戰(zhàn)略合作，同時再次宣布全面啟動品牌重塑戰(zhàn)略。發(fā)布會上，波司登對外介紹了全新品牌標識、品牌廣告、終端店鋪形象，并攜手國際知名設(shè)計師上演了一場充滿時尚感與科技感的羽絨服大秀。
而“作為服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃”的分量則更重，這是榮譽，也是挑戰(zhàn)。
發(fā)布會上，波司登的新標志也成為亮點，將原來的中英文結(jié)合的標識改為全中文標識。新標識既繼承了先前的品牌基因元素——“羽毛”與“翅膀”，又將其融入新標志字體“波”與“登”的設(shè)計之中，蘊含展翅飛翔的力量。
在企業(yè)的規(guī)劃中，波司登需要聚焦新的品牌戰(zhàn)略，以此為方向，在產(chǎn)品力、渠道力、品牌力上全面發(fā)力。只有提供更多的有效和聚焦的信息觸達點，才能吸引消費者主動連接。
在新品研發(fā)上，波司登強化拳頭優(yōu)勢，在設(shè)計、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。還加速與海外知名設(shè)計師合作，推出波司登國際設(shè)計師系列，提升產(chǎn)品時尚度。
好產(chǎn)品會讓消費者在購買后，通過社交行為帶動二次傳播。因此，打造自帶傳播屬性的產(chǎn)品至關(guān)重要。作為發(fā)布會的重頭戲，波司登攜手意大利知名設(shè)計師在水立方上演精彩的羽絨服時裝秀，展現(xiàn)了全新的產(chǎn)品形象。
聚焦主流打通“線上+線下”渠道
波司登在線上線下的改革力度也是空前的。目前，波司登在全國有3000多家門店。據(jù)波司登高級副總裁芮勁松介紹，波司登接下來會聚焦升級門店，進駐主流渠道，“三年以后你們再看到波司登的店鋪，一定是在購物中心、時尚百貨以及核心商圈旗艦店?！?
目前波司登已與萬達、印力、凱德、銀泰等主流渠道開展合作。此外還將在北京、上海推出戰(zhàn)略性旗艦店。其實早在年初，波司登就召開了近年來最大規(guī)模的加盟商大會，向在場400多位加盟商宣布，全面升級品牌，引入法國知名設(shè)計師團隊共同設(shè)計全新店鋪形象。
而對于線上布局，波司登不僅完成了云POS、會員系統(tǒng)、智能供應(yīng)鏈、全渠道O2O系統(tǒng)的云上重構(gòu)和遷移，在數(shù)據(jù)精細化運營方面取得顯著進展，并實現(xiàn)了會員通、零售通、庫存通的新零售三通格局。
在品牌推廣上，波司登已經(jīng)通過邀請迪麗熱巴和陳飛宇共同演繹新品、參加法國老佛爺百貨時尚秀、攜手《翻滾吧地球》節(jié)目組深入中國古老的極寒民族鄂溫克族、與全球潮流指南的時尚雜志Super Elle合作等，以全新的方式出現(xiàn)在新生代消費者面前。
不懼挑戰(zhàn)開拓千億版圖
從1976年品牌創(chuàng)立，轉(zhuǎn)眼已經(jīng)到了2018年，波司登羽絨服卻一直堅持著數(shù)年如一日的匠心精神，而正是這種精神在廣大消費者心中建立了羽絨服首選的認知。
在進軍國際市場的中國企業(yè)中，很多都是將重點放在了競爭程度不高的發(fā)展中國家。波司登卻將第一批“擂臺”擺到了歐美發(fā)達市場。“下棋必找高手，弄斧必到班門”。在波司登集團主席高德康心中，“創(chuàng)世界名牌，揚民族志氣”從來不是一句空談。
1999年，波司登率先進軍以高品位消費著稱的瑞士；緊接著，以中國羽絨服第一品牌的身份，亮相“99巴黎"中國文化周”；2008年，波司登專賣店在英國開業(yè)；2012年，歐洲總部登陸牛津街商圈；同時僅在意大利，就進駐了350多家買手店；2017年，又攜手阿里巴巴平臺“天貓出?！闭皆L問澳洲。
正是堅持走高品質(zhì)品牌路線，讓波司登擁有了開拓市場的主動權(quán)。2015年，中國外貿(mào)形勢嚴峻，在出口總額和OEM出口穩(wěn)中有降的情況下，波司登卻逆勢增長24.63%。
如今，波司登融入“一帶一路”倡議，服裝暢銷72個國家和地區(qū)，贏得全球超兩億人次的選擇。未來，波司登將持續(xù)打造品牌力，攜手權(quán)威媒體，登陸全球高勢能活動，向消費者傳遞品牌價值。此次國家品牌計劃的發(fā)布會上，波司登公布了全新品牌廣告大片，展現(xiàn)出波司登42年的專注匠心與國際影響力。
高德康也說過，波司登每10年都會面臨一次危機，讓他學(xué)會了很多，“我們的競爭對手是時代，跟不上時代，你就下來?！弊霭倌昶髽I(yè)，10年內(nèi)實現(xiàn)千億夢想，成為全球 75 億消費者首選的羽絨服品牌……為了這些目標，高德康帶領(lǐng)著全新的波司登，選擇和時代賽跑，再次出發(fā)。“1-3年做強中國市場，4-6年布局全球市場，7-10年將會引領(lǐng)全球市場?！边@是波司登的“時間表”。
大浪淘沙，沉者為金。波司登風(fēng)雨兼程42年，匠心未改，不斷創(chuàng)新突破，從而在全球市場競爭中有了重要的一席之地，當(dāng)屬中國品牌之典范。攜手國家品牌計劃，我們有理由相信，2018波司登將氣勢恢宏，朝著更高、更遠的千億目標邁進，成為世界羽絨服品牌中的佼佼者。
