轉(zhuǎn)眼入夏，納涼迫在眉睫。盡管空調(diào)早已走進(jìn)千家萬(wàn)戶，但對(duì)一些家庭來(lái)說(shuō)，風(fēng)扇才是他們的消暑福音。
因功能、外觀獨(dú)具特色，風(fēng)扇在時(shí)尚輪回中獲得立足之地，更有復(fù)古吊扇、“黑科技”無(wú)葉風(fēng)扇成為市場(chǎng)爆款。
5月10日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合聯(lián)手天貓推出《天貓風(fēng)扇行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)與天貓數(shù)據(jù)， 一文速解花式風(fēng)扇引領(lǐng)下的納涼新時(shí)尚。
清風(fēng)拂身萬(wàn)家爽 風(fēng)扇消費(fèi)整體上揚(yáng)
炎炎夏日，如湯如沸?？照{(diào)降溫雖然給力，極速冰爽卻時(shí)常讓“空調(diào)病”成為許多人的仲夏煩惱，尤其對(duì)于有老人、小孩的家庭來(lái)說(shuō)，風(fēng)扇才是凈潤(rùn)夏燥的心儀之選。
據(jù)CBNData《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)， 越來(lái)越多消費(fèi)者選用風(fēng)扇實(shí)現(xiàn)清涼一夏，2019年，天貓平臺(tái)上風(fēng)扇的消費(fèi)規(guī)模銷售不降反增，整體銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。
風(fēng)扇雖然發(fā)展時(shí)間很長(zhǎng)，但由于功能、外觀、品類等方面持續(xù)創(chuàng)新，并未被大眾視作“老古董”。
從線上銷售實(shí)況看消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，近一年來(lái)，95后 年輕消費(fèi)者速增速最快，或受到學(xué)習(xí)、辦公場(chǎng)景下的使用需求影響，他們對(duì)小巧美觀的桌面便攜風(fēng)扇尤為偏愛(ài)。
大眾解暑需求萬(wàn)千，風(fēng)扇品類持續(xù)細(xì)化，開啟趣味納涼的新篇章。臺(tái)立兩用的落地扇當(dāng)屬線上當(dāng)紅賣品，銷售份額超過(guò)三成；此外，空氣循環(huán)扇、塔扇、純落地扇等品類的熱銷也讓納涼不再單調(diào)。
產(chǎn)品細(xì)分之外，性能相同的產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格分化，是風(fēng)扇市場(chǎng)成熟發(fā)展的重要標(biāo)志。不少風(fēng)扇或因技術(shù)趨于成熟開始降價(jià)，或因精品化開發(fā)迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)。
風(fēng)扇的消費(fèi)方式上，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始選擇分期購(gòu)的消費(fèi)方式，只為盡早享受夏日愜意生活。
CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，近兩年，分期購(gòu)買風(fēng)扇的人群迅速增加，男性、年輕人，以及學(xué)生、藍(lán)領(lǐng)等中低購(gòu)買力群體都更樂(lè)于“花明天的錢，圓今天的清涼夢(mèng)”；城市分布上，低線城市超過(guò)一二線城市成為風(fēng)扇分期主力，人數(shù)增長(zhǎng)顯著。
風(fēng)扇全勢(shì)升級(jí) 納涼新風(fēng)正旺
?顏值當(dāng)?shù)?/span>
居室美化無(wú)死角
“顏值即正義”的觀念席卷各類消費(fèi)，風(fēng)扇作為居室的一部分，是消費(fèi)者打造完美居住空間的重要一環(huán)。
CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)《報(bào)告》顯示，2019年，天貓高顏值風(fēng)扇消費(fèi)人數(shù)同比翻番，銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)超七成。
高顏值風(fēng)扇中，裝飾性吊扇韻味十足，更易融入復(fù)古、極簡(jiǎn)等多種等不同格調(diào)；創(chuàng)新上市的吊扇燈更是照明、降溫兩不誤，一體化設(shè)計(jì)免去了額外 搭配的煩惱，受到居家懶人的厚愛(ài)。
人們對(duì)風(fēng)扇之美的追求不僅關(guān)乎外觀， 還在于低噪無(wú)擾。精致媽媽希望為孩子營(yíng)造舒適安眠的環(huán)境，中老年對(duì)于噪音更敏感，他們都是超靜音風(fēng)扇熱銷的重要推手。
在安靜納涼需求的助推下，超靜音風(fēng)扇奇貨可居。《報(bào)告》顯示，過(guò)去兩年間均價(jià)超過(guò)其他品類；即便價(jià)位走高，超靜音風(fēng)扇的銷售規(guī)模與增速依舊強(qiáng)勁，足見(jiàn)其市場(chǎng)地位。
?便攜迷你
隨身涼風(fēng)拯救妝容
熱浪襲來(lái)不由分說(shuō)，所到之處便是火爐，夏日外出當(dāng)然不能少了清風(fēng)隨行。
把美麗視作終生投資的都市女白領(lǐng)，總愛(ài)在上班前畫上精致妝容，為了在酷暑摧殘下不脫妝，她們開始用便攜風(fēng)扇的柔膚清風(fēng)進(jìn)行顏值“自救”?！秷?bào)告》發(fā)現(xiàn)，女性在便攜型風(fēng)扇上的消費(fèi)占比名明顯升高。
便攜型風(fēng)扇悄然走紅，手持扇、迷你臺(tái)立扇、夾扇等產(chǎn)品層出不窮，在地鐵站里、辦公桌上頻現(xiàn)其身影。
都市男女在通勤、辦公之間來(lái)回奔忙，難以借笨重的落地扇隨時(shí)隨地吹走暑氣，于是開始將目光投向桌面便攜兩用式風(fēng)扇，《報(bào)告》顯示，桌面便攜兩用小風(fēng)扇領(lǐng)漲品類。
?科技加持
無(wú)葉、空氣循環(huán)扇走紅
以戴森為代表的無(wú)葉風(fēng)扇“C位”出道，顛覆了大眾對(duì)風(fēng)扇的想象，憑借頗具未來(lái)感的外觀和無(wú)葉安全設(shè)計(jì)，大肆攬客。
除無(wú)葉風(fēng)扇外，技術(shù)過(guò)硬、實(shí)力出眾的直流變頻扇、空氣循環(huán)扇，在銷售規(guī)模上也呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展。
空氣循環(huán)扇強(qiáng)在一機(jī)多能，讓凈化、加濕、清涼一步到位；雖然身型迷你，卻能通過(guò)廣角搖頭做到零死角送風(fēng)，有效促進(jìn)室內(nèi)空氣循環(huán)，迅速實(shí)現(xiàn)全屋清爽。
直流變頻風(fēng)扇的優(yōu)點(diǎn)在于噪音小、節(jié)能環(huán)保，送風(fēng)柔和多變，能夠真切還原自然風(fēng)，適合孕婦、老人和夜間使用。
由于在功能上解決了大多數(shù)消費(fèi)群納涼的痛點(diǎn)，直流變頻技術(shù)在各式風(fēng)扇“新物種”中得到普及，是拉動(dòng)科技類風(fēng)扇銷售增長(zhǎng)的一大賣點(diǎn)。
受到消費(fèi)觀念提升、消費(fèi)實(shí)力增強(qiáng)的影響，愛(ài)生活的精致媽媽、資深中產(chǎn)最為偏愛(ài)風(fēng)扇中的 “科技黑馬”。
與此同時(shí)，許多退休在家的小鎮(zhèn)中老年更有時(shí)間“金”力，開始花更多功夫提升生活品質(zhì)。從《報(bào)告》可見(jiàn)，出手闊綽的他們?cè)谶@類產(chǎn)品上的消費(fèi)占比首屈一指。
?智能控制
解放雙手隨意調(diào)整
科技美化生活，風(fēng)扇也開始“智”造清涼。智能化風(fēng)扇走進(jìn)大眾生活，攻克了傳統(tǒng)風(fēng)扇使用上的諸多痛點(diǎn)。
檔位繁多操作復(fù)雜？風(fēng)速大小重口難調(diào)？夜間暢開久吹易?。恐悄茱L(fēng)扇都能解決。
從遠(yuǎn)程遙控到語(yǔ)音操控，從智能感溫、自動(dòng)調(diào)節(jié)到場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、家電互聯(lián)，小小的風(fēng)扇經(jīng)歷數(shù)年升級(jí)變得無(wú)所不能。
語(yǔ)音操控作為最早開辟、最成熟的技術(shù)，已是多數(shù)智能風(fēng)扇的必備。
《報(bào)告》顯示，天貓平臺(tái)上，超過(guò)九成智能風(fēng)扇都學(xué)會(huì)了“言聽計(jì)從”, 2019年，天貓精靈語(yǔ)音IoT風(fēng)扇成交同比增長(zhǎng)翻了三番，“聽話的風(fēng)扇”迅速成為各家各戶的得力助手。
創(chuàng)新風(fēng)向下，品牌逐個(gè)開啟智能化轉(zhuǎn)型，拓展中高端市場(chǎng)，并在智能化上各顯所長(zhǎng)。
艾美特擅長(zhǎng)語(yǔ)音操控，美的輕松完成感溫調(diào)節(jié)，SK則以復(fù)合功能疊加為亮點(diǎn)，可與空調(diào)、加濕器等家居產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，打通各類使用場(chǎng)景。
作為市場(chǎng)“新貴”，智能風(fēng)扇憑借人性化的設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的需求，一經(jīng)面市獲得了各類人群的認(rèn)可。
在智能風(fēng)扇消費(fèi)上，女性搖身一變“技術(shù)怪咖”，消費(fèi)人數(shù)占比60%；從代際上看，敢于嘗新的Z世代年輕人樂(lè)于在各種新奇消費(fèi)上一馬當(dāng)先，順勢(shì)撐起智能風(fēng)扇購(gòu)買的大半邊天。
與此同時(shí)，智能風(fēng)扇渠道下沉的趨勢(shì)明顯，有四成的消費(fèi)者都來(lái)自五線及以下的城市，智慧解暑成為小鎮(zhèn)人群追趕潮流的關(guān)鍵渠道。
人們購(gòu)買智能風(fēng)扇，不止為了追求時(shí)尚、酷炫，可能還因?yàn)樽陨怼皭?ài)玩”又“懶”。
天貓數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，智能風(fēng)扇的顧客大多是“軟裝控”和“家務(wù)黨”，前者希望通過(guò)智能風(fēng)扇增加房間逼格，后者想靠遠(yuǎn)程智控解放雙手，提高干家務(wù)的效率。
有趣的是，智能風(fēng)扇消費(fèi)者中有一半以上都是有娃一族，“聰明”的風(fēng)扇成了他們?yōu)榧抑小吧瘾F”添置的新玩具。
風(fēng)扇趣味納涼圖鑒
與眾多消費(fèi)相似，風(fēng)扇的消費(fèi)也顯示出突出的地域和人文特色。
北方是“技術(shù)宅”的大本營(yíng)，科技型風(fēng)扇俘獲了大批年輕極客的心；南方文藝小資聚集，更傾向于用高顏值風(fēng)扇凸顯個(gè)性腔調(diào)；而Z世代更無(wú)拘無(wú)束，不論南北都為高顏值產(chǎn)品傾心。
全國(guó)氣候復(fù)雜多樣，暑熱各有不同。對(duì)于南方城市來(lái)說(shuō)，當(dāng)雨季撞上炎炎夏日，屋內(nèi)潮熱難耐，空調(diào)冷風(fēng)過(guò)于刺骨，正需要風(fēng)扇橫掃悶熱，《報(bào)告》可見(jiàn)，南方的風(fēng)扇高消費(fèi)省份居多。
網(wǎng)購(gòu)風(fēng)扇最積極的五個(gè)省中，高溫濕熱的廣東，依山傍海的山東，梅雨淅淅的江浙在風(fēng)扇消費(fèi)上各成一派。
不論是柔風(fēng)飄逸，還是強(qiáng)風(fēng)勁爽，追求極致愜意總要盡“扇”盡美 ；玩趣風(fēng)扇吹走夏乏，納涼新風(fēng)當(dāng)?shù)?，期待與你一同品味多彩夏日濃情。
