在高端床品需求興起、用戶體驗感為王的背景下,實體店成為品牌與消費(fèi)者直接溝通的渠道,門店的規(guī)模和形象成為消費(fèi)者評估品牌調(diào)性與發(fā)展前景的重要指標(biāo)。夢潔自今年開啟高端轉(zhuǎn)型升級以來,在產(chǎn)品升級的同時,也同樣關(guān)注著服務(wù)和渠道的升級。近期,夢潔連開21家18000平高端旗艦店,不僅門店生意火爆、人滿為患,門店連開的大動作更引起時尚界、媒體熱議。媒體爭相報道夢潔高端旗艦店開業(yè)盛況,諸多達(dá)人也紛紛探店打卡推薦,引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

(圖為夢潔旗艦店萬家麗旗艦店)

相關(guān)人士分析,在消費(fèi)升級的背景下,夢潔通過門店升級建立用戶心智,迎合消費(fèi)者新需求、用高端產(chǎn)品、高端服務(wù)、高端渠道打破行業(yè)瓶頸,而夯實高端認(rèn)知是夢潔引領(lǐng)行業(yè)的關(guān)鍵。

夢潔旗艦店引爆行業(yè),全新設(shè)計盡顯高端

電商當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下,實體店內(nèi)對產(chǎn)品實物的接觸和門店的卓越體驗成為實體店區(qū)別于電商購物的獨(dú)有優(yōu)勢。其中床上用品尤甚,對產(chǎn)品的實體感知往往影響著消費(fèi)者的購買欲望。9月起,夢潔21家共18000平米旗艦店相繼開業(yè),平均每家門店面積近千平,其高端的場景化設(shè)計、明確精致的陳列布局呈現(xiàn)出別具匠心的輕奢風(fēng)格,引發(fā)消費(fèi)者的由衷稱贊,諸多明星名人、高勢能KOL也紛紛打卡,吸引超高流量,一躍成為當(dāng)?shù)厝碌貥?biāo)。

(圖為夢潔旗艦店開業(yè)現(xiàn)場)

夢潔高端旗艦店設(shè)計時尚精致,為消費(fèi)者打造了沉浸式的體驗式購物空間,彰顯出夢潔專注高品質(zhì)65年的品牌實力。在空間布局上,旗艦店特別劃分了五大分區(qū)——全系列套件區(qū)、芯類產(chǎn)品區(qū)、婚慶產(chǎn)品區(qū)、兒童產(chǎn)品區(qū)及會員體驗區(qū),為消費(fèi)者構(gòu)建起家居美學(xué)藝術(shù)空間,共同分享夢潔高端床品故事。另外,夢潔旗艦店升級四大服務(wù),即七星洗護(hù)、高端私享沙龍、福娘服務(wù)及私人家居管家,涉及生活方方面面,構(gòu)建專業(yè)化、高端化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系,將品牌由產(chǎn)品延伸至服務(wù),獲得消費(fèi)者一致好評。夢潔旗艦店在行業(yè)、消費(fèi)者中獲得認(rèn)可,大店連開事件也成為夢潔在渠道和服務(wù)領(lǐng)域高端升級的里程碑。

(圖為夢潔旗艦店全系列套件區(qū))

近期,夢潔還推出了設(shè)計師系列。該系列由夢潔聯(lián)合LV、Hermès、Chanel三大高奢合作設(shè)計師推出。夢潔設(shè)計師系列對標(biāo)國際奢品,將時尚元素與國際潮流融入床品之中,賦予產(chǎn)品高設(shè)計感與卓越質(zhì)感。設(shè)計師系列發(fā)布也標(biāo)志著夢潔開啟了以奢品思維打磨產(chǎn)品的嶄新局面,賦予產(chǎn)品用心與匠心,成就產(chǎn)品無與倫比的價值。

迎合消費(fèi)升級趨勢,構(gòu)建品牌核心競爭力

對于消費(fèi)者來說,大品牌往往意味著更高的口碑和信任感。在消費(fèi)升級的背景下,面對高品質(zhì)的需求,大品牌因其長期沉淀的實力則釋放出更充分的優(yōu)勢。在缺乏龍頭品牌、行業(yè)集中度低的床品市場中,夢潔這樣處于領(lǐng)先地位的大品牌無疑會獲得更多消費(fèi)者的青睞。

夢潔專研高品質(zhì)床品65年以來,不斷創(chuàng)新突破,至今已累計729項專利。在原料、設(shè)計、品質(zhì)層面,夢潔也始終堅定高品質(zhì)初心,制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范行業(yè)發(fā)展。夢潔100%精選全球原料,與全球奢侈品級珍稀原料供應(yīng)商合作。在今年的夢潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會上,國內(nèi)紡織品檢測市場中處于權(quán)威地位的廣州檢驗檢測認(rèn)證集團(tuán)(“廣檢”)發(fā)布了床品行業(yè)最高7A原料標(biāo)準(zhǔn)及高端床上用品標(biāo)準(zhǔn),夢潔成為床上用品行業(yè)內(nèi)首個獲得7A原料認(rèn)證及高端床上用品認(rèn)證的企業(yè)。其與四川大涼山、吉林省舒蘭市以及新疆岳普湖縣等六大優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地戰(zhàn)略合作、先后建立了7A超長絨棉基地、7A有機(jī)桑蠶基地以及7A羽絨原料基地,從源頭上保證了產(chǎn)品品質(zhì)。

原料上的珍稀性與獨(dú)特性構(gòu)成了品牌的核心競爭力,使得品牌在行業(yè)內(nèi)一騎絕塵。

(圖為夢潔7A有機(jī)桑蠶絲原料)

在設(shè)計上,夢潔也不斷整合資源,進(jìn)一步推進(jìn)全球設(shè)計。今年4月,夢潔簽約前LV設(shè)計師Vincent Du Sartel出任夢潔全球床品研究中心-巴黎創(chuàng)意總監(jiān),審美設(shè)計上吸取奢品風(fēng)潮靈感。另外,在吸納國際設(shè)計新風(fēng)向的同時,夢潔同樣承擔(dān)起作為中國品牌、守護(hù)傳統(tǒng)文化的責(zé)任。今年8月,夢潔攜手非遺傳承人和前LV設(shè)計師共同推出中西婚慶·大師典藏系列,其中的中式代表床品【翠相思】的翠鳥、步搖紋樣被湖南省湘繡博物館收錄,該系列也受到高定婚紗女王蘭玉的贊賞?；閼c系列集中西審美之大成,以不同審美探索對愛的表達(dá),該系列也將夢潔的設(shè)計實力展示得淋漓盡致。

(眾多博主種草夢潔中西婚慶·大師典藏系列【翠相思】)

至今,夢潔高端床上用品已連續(xù)12年全國銷量領(lǐng)先,這來自于夢潔對品質(zhì)的堅守。本次的設(shè)計師系列,夢潔聯(lián)合來自LV、Hermès、Chanel的合作設(shè)計師共同推出。高奢設(shè)計師與夢潔合作一方面源于對床品重要性的認(rèn)可,更是對夢潔堅守高品質(zhì)設(shè)計、工藝、原料的重要肯定。設(shè)計師們表示,人的一生有三分之一的時間在床上度過,高品質(zhì)的床品很有必要,而頗具實力的夢潔正好可以幫助他們實現(xiàn)這一想法。由此,也就并不難理解夢潔設(shè)計師系列又一次引發(fā)時尚圈熱議,掀起新的搶購熱潮了。

不僅僅是消費(fèi)者被夢潔打動,諸多明星也不吝對夢潔的贊美。今年,夢潔正式官宣了青年演員、歌手肖戰(zhàn)擔(dān)任品牌代言人,并攜手發(fā)布全新廣告大片《共享好夢時刻》;張繼科、張小斐等名人明星也紛紛與夢潔結(jié)緣,攜夢潔產(chǎn)品登陸各大時尚雜志。夢潔以其雄厚的品牌實力打造了國內(nèi)高端床上用品的天花板,鑄就了品牌之魂。

(圖為夢潔品牌代言人肖戰(zhàn))

當(dāng)下,越來越多消費(fèi)者消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎,傾向于通過評估口碑和實力選擇更安心的品牌和產(chǎn)品。夢潔65年專注高品質(zhì)床上用品,延續(xù)高端化路線,滿足消費(fèi)者對美好生活的向往。未來,夢潔將進(jìn)一步發(fā)力高端市場,從消費(fèi)者體驗出發(fā),通過高品質(zhì)產(chǎn)品及高端服務(wù),讓萬千消費(fèi)者盡享精致生活。