伴隨我國經(jīng)濟飛速增長，國民收入也不斷提高，人們的消費力隨之增強。人們在選擇商品時更注重品牌聲譽及產(chǎn)品品質(zhì)，更愿意為高端消費品乃至奢侈品買單。伴隨“悅己”消費主流趨勢，不少品牌著眼開啟全新競爭戰(zhàn)略，以期在消費升級中分一杯羹。
為滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)的消費需求，夢潔2021年率先行業(yè)啟動高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
在全新的高端戰(zhàn)略指引下，夢潔聚焦產(chǎn)品、傳播、渠道和運營四大維度，并在堅持100%精選全球原料和設(shè)計的基礎(chǔ)上，不斷聚力豐富品牌內(nèi)涵，努力實現(xiàn)“做全世界最好的床上用品”的品牌愿景。
7A奢品級原料率先應(yīng)用，提升產(chǎn)品的高端使用感
長久以來，我國床品均以實用性為主，高端個性化床品類別嚴重缺失。為此，夢潔把握機遇，從原料著手，戰(zhàn)略合作全球六大奢侈品珍稀原料供應(yīng)商，擁有頂級原料優(yōu)先挑選權(quán)。此外，夢潔還率先引進的原料最高7A標(biāo)準(zhǔn)，先后于新疆、寧南、舒蘭等多個高端原料產(chǎn)地進行了資源布局，共建新疆7A超長絨棉基地、寧南7A有機桑蠶絲基地及白翎7A羽絨基地，讓7A超長絨棉、7A有機桑蠶絲、7A大朵鵝絨等頂尖品質(zhì)原料相繼問世，讓夢潔的產(chǎn)品品質(zhì)再上高臺階。
在此之前，我國乃至全球的床品原料最高標(biāo)準(zhǔn)為6A?？梢哉f，于床品行業(yè)而言，7A標(biāo)準(zhǔn)的引入無疑是顛覆性的突破，為行業(yè)發(fā)展樹立了高標(biāo)準(zhǔn)，推動著行業(yè)進步。此前推出的“極地之光”套件、“辛西婭”羽絨被等，正是用7A原料打造的高端產(chǎn)品之一?！皹O地之光”使用愛馬仕同源有機桑蠶真絲，其以純凈安全、色度均勻、透氣耐用、親膚舒爽等優(yōu)點，深受消費者喜愛；而“辛西婭”羽絨被選用高質(zhì)、潔凈的7A級大朵鵝絨，讓羽絨被兼具輕盈體驗與良好的保暖性能的同時，也讓消費者倍感貼膚舒適，翻身自如無壓迫感。夢潔對原料的看重，不僅獲得了廣檢頒發(fā)“7A原料標(biāo)準(zhǔn)”及“高端床上用品”認證，重新定義了高端床上用品，更不斷為消費者帶來更優(yōu)異、舒適的睡眠體驗。
（夢潔率先導(dǎo)入行業(yè)最高7A標(biāo)準(zhǔn)）
匯聚全球優(yōu)秀設(shè)計，中西美學(xué)交融創(chuàng)新
眼下，消費者的消費取向早已發(fā)生改變，與傳統(tǒng)的僅看中實用性相比，“顏值至上”“明星代言”對年輕人而言或許更有吸引力，這也意味著在年輕人需求和審美快速更迭的雙重影響下，既滿足消費者多元需求，又有高顏值的產(chǎn)品，無疑將成為新的趨勢。
作為深耕行業(yè)66載，累計榮獲749項專利的夢潔，深知品牌全球化思維中不可缺乏與國際審美的接軌，尤其對于頭部品牌而言，優(yōu)秀的設(shè)計可以增強品牌核心競爭力。早在1995年，夢潔便在法國巴黎成立藝術(shù)工作室，成為業(yè)內(nèi)最早引進全球原料與設(shè)計的品牌。如今，夢潔已經(jīng)在多個國際大都市成立全球床上用品研發(fā)設(shè)計中心，對標(biāo)全球高端設(shè)計水平。不僅邀請為LV品牌開創(chuàng)近20年巔峰時代的前LV設(shè)計師Vincent Du Sartel加入夢潔，擔(dān)任夢潔全球床品研發(fā)中心（法國巴黎）創(chuàng)意總監(jiān)，更與Chanel、GUCCI、愛馬仕設(shè)計師合作，把國際時尚中心的設(shè)計融入床品設(shè)計中，推進夢潔全球設(shè)計。
當(dāng)然，除了聯(lián)合國際奢品設(shè)計大師為市場和消費者帶來西方美學(xué)之外，夢潔也不忘注重東方美學(xué)在高端床品上的運用。去年8月，夢潔聯(lián)合著名湘繡非遺傳承人潘妍以及Vincent Du Sartel，發(fā)布了【中西婚慶?大師典藏系列】，在中西文化碰撞下創(chuàng)新演繹出了高端婚慶床品系列。該系列產(chǎn)品還收獲有著明星高定婚紗第一人之稱的中國著名婚紗設(shè)計師蘭玉的高度贊賞。
（夢潔中西婚慶·大師典藏系列海報）
融會貫通中西美學(xué)，聚力提升品牌軟實力。夢潔正得益于在設(shè)計層面的全面升級突破，依托著強勁的設(shè)計創(chuàng)新動力，加速提升了品牌在行業(yè)內(nèi)的時尚話語權(quán)，高度建立起床品行業(yè)的文化自信。
創(chuàng)新傳播途徑，賦能品牌價值
在產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計升級的背后，更為核心的是傳播升級的價值賦能。夢潔通過官宣與品牌有著同樣“努力追求極致”內(nèi)在特質(zhì)的演員、歌手肖戰(zhàn)為首位品牌代言人，利用明星效應(yīng)迅速擴大品牌影響力。
消息一出瞬間擊破粉絲圈層，在全網(wǎng)掀起一股種草、購買熱潮。僅四天，夢潔官宣肖戰(zhàn)代言的信息在微博、微信、抖音、網(wǎng)絡(luò)及海外社交平臺等多渠道曝光量超過12億。據(jù)星運權(quán)威發(fā)布，官宣代言后2天，肖戰(zhàn)x夢潔以99.94的代言貢獻熱度指數(shù)奪得周冠。這一次傳播升級的成功，也強化了市場及消費者對夢潔高端床品引領(lǐng)者的印象。于整個戰(zhàn)略層面而言，官宣品牌代言人是對夢潔高端化成果的全方位展示，在高強度曝光下，夢潔的高端道路也被市場及行業(yè)深度認可。
（夢潔官宣肖戰(zhàn)成為品牌代言人）
立足高端戰(zhàn)略，夢潔在傳播上可謂一直貼近主流消費人群的心聲。在今年1月期間，夢潔新年之際順勢推出“中國紅，夢潔紅”主題系列產(chǎn)品。不僅以更加鮮活的產(chǎn)品形象及品質(zhì)，滿足消費者對于中國紅精神的需求，夢潔更是定制了時下年輕消費群體熱愛的新春限定紅包封面，與消費者輕松地玩在一起，給消費者帶來了不可替代和獨一無二的情感體驗，有效促進了品牌形象的再度升級。
（夢潔推出肖戰(zhàn)新春限定紅包封面）
高端體驗再升級，渠道服務(wù)全煥新
為了讓消費者能更為直觀的感受到品牌升級帶來的魅力，夢潔于去年投入大量精力，從渠道上全面升級門店。去年9月起，夢潔21家18000平方米旗艦店陸續(xù)開業(yè)，門店形象和體驗重磅升級。近千平方米的大型體驗店，劃分五大分區(qū)，提供四大服務(wù)，涵蓋品牌產(chǎn)品展示、銷售、高端服務(wù)體驗于一體。更打造出沉浸式體驗式的高端床品場景，更直觀地向消費者傳遞高端床品的價值。
（夢潔萬家麗旗艦店）
除了提供更好的購物場景，夢潔還升級了四大服務(wù)，旨在讓消費者全面感知夢潔帶來的高端專業(yè)體驗。福娘服務(wù)、七星洗護、高端沙龍服務(wù)、私人家居管家，每一項服務(wù)都具有針對性，基本涵蓋了高端消費者對床品以及品質(zhì)生活需求的方方面面。夢潔通過挖掘消費者深層次的服務(wù)需求，升級四大核心服務(wù)，讓服務(wù)更加專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和可視化。
一直以來，夢潔注重消費者的消費體驗，通過產(chǎn)品、傳播、渠道、服務(wù)等多方面不斷升級優(yōu)化，以提供消費者“家”一般的舒適體驗，而就在剛剛過去的3月10日，夢潔與廣檢集團共同發(fā)起成立的行業(yè)首個“床上用品消費體驗聯(lián)合實驗室”正式成立并在廣檢集團掛牌，這一舉動昭示夢潔在優(yōu)化消費體驗層面的進一步深化。據(jù)悉，實驗室將重點圍繞“目前床上用品行業(yè)滿足國家標(biāo)準(zhǔn)，但消費者體驗感差”的痛點問題進行系統(tǒng)性的研究，結(jié)合廣檢集團在全國業(yè)界相關(guān)領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的檢測能力與水平，提出一系列改善和解決方案，形成標(biāo)準(zhǔn)，提升消費體驗感，滿足人民對美好生活向往的需求。
（行內(nèi)首個“床上用品消費體驗聯(lián)合實驗室”正式掛牌成立）
以高端戰(zhàn)略為基準(zhǔn)，正在轉(zhuǎn)型升級中的夢潔已經(jīng)取得了顯著成果，也為行業(yè)的高端化升級打造良好的樣本。在國家持續(xù)助力民族品牌邁向全球的大機遇下，高端戰(zhàn)略對夢潔品牌沖擊全球高端市場，增加品牌核心競爭力方面具有重要意義。2022年已經(jīng)開端，夢潔通過強有勁的品牌實力持續(xù)深化高端戰(zhàn)略，以“做全世界最好的床上用品”為品牌終極目標(biāo)，努力實現(xiàn)品牌多維全面突破，讓更多消費者感受到夢潔高質(zhì)床品、體驗夢潔高質(zhì)服務(wù)，致力讓全球消費者真正感受到家的溫暖與幸福。
