每個孩子都是獨一無二的多面體,有著獨特的自我標簽。隨著千禧一代的時尚精致潮媽和賽博世代的好動萌娃成為童裝消費的主要人群,自帶個性化時尚屬性的一代人,對孩子的穿搭也更具時尚態(tài)度。
當前國民消費力持續(xù)上升,上層中產(chǎn)及富裕家庭數(shù)量持續(xù)增加,這也將帶來輕奢行業(yè)的需求增長,同時在雙減政策下,高凈值童裝客群在文娛時間及社交時間的占比同步上升,對精致童裝的需求也以產(chǎn)品專業(yè)化、需求個性化、消費場景化為主。
然而相比國外,我國高端童裝市場還處于起步階段,缺少既能滿足中高端家庭審美、品質(zhì)及安全需求,同時具有本土文化特色的頭部童裝品牌,為了完善國內(nèi)高端童裝布局、開拓多元市場,提高童裝市場占有率,同時滿足上層中產(chǎn)階級對于孩子不同的文娛和戶外場合對專業(yè)化、品質(zhì)化童裝的需求,打造家長心中的品質(zhì)之選。
作為國內(nèi)市占率第一的童裝品牌,巴拉巴拉于2022年9月正式推出了全新高端兒童時尚品牌-balabala premium(簡稱b/p),b/p汲取了balabala premium的首寫字母,構建出一個超級識別符號,看起來像一個百分號,寓意品牌不管從產(chǎn)品設計、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品觸點都有100%的優(yōu)質(zhì)性。balabala premium核心受眾是追求有品質(zhì)的生活方式、對消費有獨立的判斷和認知、有較高消費能力的家庭。作為高端兒童時尚品牌的先驅者,balabala premium致力于用極高品質(zhì)的時尚設計激發(fā)孩子們的靈感,滿足孩子們在動與靜場景下的全方面需求,帶來想象之外的極致體驗。
不被定義,想象之外的無限自由
高級即做減法,個性即做自己,敢于表達不同和多元的價值主張是balabala premium的品牌理念。通過與頂尖設計師聯(lián)名、跨界IP、創(chuàng)新型面料、主題概念賦能和原創(chuàng)產(chǎn)品打造,挖掘高端童裝未來更多“想象之外”的可能性。同時基于“想象之外”的品牌價值主張,balabala premium構建了獨具識別的超級符號-“標注線”作為品牌第一視覺錘。LOGO以經(jīng)典的黑+灰+白為主調(diào),同時增加了一個輕柔的莫蘭迪藍作為輔助色補充,稱為balabala premium水藍色,寓意著純凈與美好。
在產(chǎn)品上,balabala premium分為精致時尚系列和科技時尚系列,希望通過不同的標簽,傳遞出不同的思考與生活方式。
隨著體驗自然風光、滑雪、露營、沖浪等親子戶外活動成為家長帶孩子“親近自然,享受生活”的重要選擇,如何選擇專業(yè)戶外服裝成為首要問題。
為了區(qū)別于專業(yè)戶外服裝在家長心中留下的呆板印象,balabala premium科技時尚系列以探索未來(Seek The Future)為品牌核心要點,更多集中在了心智面料等性能面料上,而不只是功能設計的外觀,通過極簡主義與色塊結合功能材料趨勢,追求創(chuàng)新與科技,帶來具有防護性與支持運動表現(xiàn)的戶外與城市功能性服飾,并與可持續(xù)性概念平衡發(fā)展,以“自然無界”的方式帶來新的著裝體驗。
音樂會、精致下午茶、藝術展覽館、美術館等藝術場景逐漸成為家長帶孩子培養(yǎng)藝術修養(yǎng)和開拓人際關系的場所,在服裝需求上既要展現(xiàn)服裝的時尚度與對孩子氣質(zhì)的體現(xiàn),也要重視服裝帶來的社交價值。balabala premium精致時尚系列以匠心工藝凝望時尚,與頂尖設計師聯(lián)名通過高品質(zhì)工藝將服飾的動態(tài)美凝結,將服裝化身藝術的載體,融蘊精致與優(yōu)雅。
顛覆想象之外的多元融合
享樂是一種生活態(tài)度,追求舒適感與時尚兼具的新一代年輕父母,他們有個性,充滿態(tài)度,以積極的姿態(tài)享受生活。
balabala premium2022秋冬精致時尚系列再次攜手享譽全球的華裔時裝設計師Jason Wu,Jason Wu曾為美國第一夫人米歇爾·奧巴馬設計禮服,他的設計深受全球時尚界名媛、明星名模和潮流達人的推崇與喜愛,他與巴拉巴拉也有過多次合作,通過世界的時尚視角來詮釋兒童異想天開的夢想。此次聯(lián)名系列將跨場合,舒適與派對文化作為本季的關鍵詞,以新享主義和摩登紀元作為設計理念,將浪漫情調(diào)與現(xiàn)代主義和花卉元素加以重塑,折射出夢幻色彩,來賦予服裝高級定制的優(yōu)雅氣息。
整體色系以粉紫色為主調(diào),融入花卉設計,使初冬的感受更加治愈和溫和。精致的提花面料夾克、LOGO絎棉外套,以及充滿肌理感的毛衣都是本季的重點。極簡的廓形結構,其酷感區(qū)別于工業(yè)風和暗黑風,表達自我才是最時髦的態(tài)度。在面料上采用光澤肌理的面料,通過混搭美學,表達新紀元的生活方式。同時為了豐富單品視覺立體效果和觸感,展現(xiàn)織物表面的肌理感和層次感,運用不同工藝手法打造立體肌理感,并搭配流動感的液體面料和圖案,既迎合年輕的時尚態(tài)度也是趨勢發(fā)展潮流。
balabala premium2022秋冬科技時尚系列分為都市機能系列、戶外探索系列和滑雪多功能系列,將設計、實用、技術三個元素完美結合,并甄選優(yōu)質(zhì)面料、廓形結構打造以及科技性能作為設計核心,將戶外與機能時尚融合,讓孩子無懼寒冷,適應自然的多變。同時透過科學與科技項目來尊重大自然,為新世代去探索一個更好的未來,從中國走向全世界。
本季新品選用多元功能性面料,將時裝設計理念融入功能性。兼具透濕、防風防水、溫控、吸濕速干等功能,有效應對不良天氣。都市機能系列采用了創(chuàng)新肌理的冬奧火炬手面料來鎖住熱量保持溫暖,汲取了山野氣息的地圖線跡經(jīng)緯度結合山地肌理印花,將城市與大自然無縫連接,3M反光印花提升夜間安全性。
戶外探索系列采用了有肌理的迷彩和符合人體工學的先進結構增加運動中的舒適性,來鏈接不同季度穿搭的概念。帶有未來元素的軍事風格與功能性結合,可以調(diào)節(jié)或拆卸的背包,防護性袖口和可收納的帽子設計,為搭配帶來新鮮感。
滑雪多功能系列以外太空為靈感,將地球,月球,國際空間站作為此系列藍色調(diào)的起源,設計的演變與參考來源于探索未來的功能性,廓形與簡約的色塊結構連結,以錯落有致的層次演繹全身造型,結合專業(yè)性能趨勢材料尋求科技創(chuàng)新結構,在拒水透濕的同時提升保暖效果和減輕滯重感受,超強的耐磨特性為運動提供了有效防護,減少外界環(huán)境對運動的干擾。
開啟想象之外的新征程
光影與色彩交迭錯落,balabala premium首家形象店坐落于椰影婆娑的?？谌f象城,海口萬象城以重奢為主打,是兼具全品類業(yè)態(tài)的高端購物中心,以高規(guī)格的“首店”集群、尊貴的服務體驗,成為海南高端商業(yè)新旗幟。
balabala premium形象店以當代設計巧妙融合當?shù)靥厣囆g與工藝,呈現(xiàn)舒適且雅致之美。整體空間以品牌的專屬視覺錘“標注線”作為主要元素,利用線條的張弛與疏密來彰顯時尚與高級感。休息區(qū)及拱門造型以海南椰殼為特色元素融入整體風格中,汲取了椰子的形、椰子的紋路,構筑出椰林海岸的情境空間,突出人和自然的和諧之美。典雅的象牙白、高級黑和椰殼木作為空間設計主色調(diào),營造出自然簡約的空間氛圍。
接下來,balabala premium也將聚焦一二線城市的高端商場戰(zhàn)略布局,并于近期陸續(xù)入駐各地頭部商場如杭州武林銀泰、南昌萬象城、廣州天匯廣場開設獨立店鋪,為大家?guī)硐胂笾獾臅r尚體驗,在與商場形成互利共贏的關系的同時,也更好的觸達擁有國際視野,追求獨特、前沿時尚的高端消費力客群,打造品牌高端形象。除了線下獨立店鋪外,balabala premium天貓官方旗艦店及微信官方旗艦店也已亮相,通過打通線上線下的全域觸點、全域商品、視覺統(tǒng)一和服務體驗,帶來更廣的自由度和市場領域探索機遇。
在孩子的世界里沒有一絲不茍的正確,他們天馬行空,敢于帶著不拘一格的想象將桎梏框架打破。balabala premium通過激發(fā)成長中的靈感,讓天下兒童擁有美好童年,鼓勵孩子們不懼時間,無畏空間,自由編織夢想,果敢追求夢想,同時滿足孩子多元發(fā)展,體驗世界的個性主張。
