4月,?？?椰風(fēng)習(xí)習(xí)之時(shí),第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”)于11日至15日正式開展。
在這一商賈云集的國(guó)家級(jí)展會(huì)上,國(guó)貨美妝引領(lǐng)者、華熙生物展區(qū)連續(xù)5日人頭攢動(dòng)。其中,作為華熙生物旗下敏肌專研品牌,米蓓爾的展臺(tái)前更是引發(fā)萬人駐足。
不同于其他美妝品牌,除亮產(chǎn)品外,米蓓爾還在消博會(huì)新品發(fā)布會(huì)上舉辦新品發(fā)布,向全球重磅展示敏肌抗老新品“3A紫精華”,展露其作為“敏感肌功效護(hù)膚專家”的深厚實(shí)力。
此番亮相,不僅詮釋了華熙生物米蓓爾的卓越,更顯現(xiàn)了其作為敏肌領(lǐng)航者欲賦能全球敏感肌消費(fèi)者的美好希冀。
01
萬人矚目
米蓓爾亮相消博會(huì)
步入消博會(huì)國(guó)貨精品展區(qū)8號(hào)館,無人不被華熙生物展區(qū)及米蓓爾展臺(tái)吸引。
展區(qū)現(xiàn)場(chǎng),巨大的弧形穹頂與層層疊疊的流線型設(shè)計(jì)交相輝映,猶如一個(gè)靈動(dòng)、輕盈的藝術(shù)空間。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去,不僅可體會(huì)到華熙生物的科技感,而且能感受到其褒有的開放、合作、交流、共享的品牌態(tài)度。
(華熙生物展臺(tái))
作為華熙生物旗下核心品牌,米蓓爾也重磅亮相消博會(huì)。在展會(huì)可見,不少參展觀眾都在米蓓爾展臺(tái)前駐足、觀摩。
據(jù)悉,米蓓爾定位于敏肌功效護(hù)膚專家,于2018年正式創(chuàng)立,自上市以來,銷售額增長(zhǎng)88倍,平均增長(zhǎng)率超200%,被評(píng)為中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”領(lǐng)導(dǎo)品牌稱號(hào),多家證券機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2023年其將邁向10億陣營(yíng)。
在本屆消博會(huì)上,米蓓爾帶來了專為敏肌研發(fā)的全矩陣產(chǎn)品——屏障修護(hù)、舒緩修護(hù)、多元修護(hù)、輕齡緊致和創(chuàng)新系列產(chǎn)品等。
其中,包括多款過億大單品,如年銷售額超2億的米蓓爾藍(lán)繃帶、平均月銷超10萬瓶的小粉水等。在線上,這幾款單品分別斬獲天貓涂抹面膜TOP1、天貓金妝獎(jiǎng)等。
現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹,上述產(chǎn)品皆聚焦于敏感肌,主打“分級(jí)修護(hù),量膚定制”的理念,可滿足長(zhǎng)期敏感的核心敏感肌人群、突發(fā)敏感的泛敏感肌人群及穩(wěn)定狀態(tài)的泛敏感人群這三大類型敏肌消費(fèi)者的需求,精準(zhǔn)解決不同肌膚問題。
更厲害之處在于,米蓓爾所有產(chǎn)品都建立在對(duì)敏感肌底層研究的基礎(chǔ)上,以前沿科技打造有競(jìng)爭(zhēng)壁壘的產(chǎn)品。如產(chǎn)品研發(fā)皆背靠華熙生物六大科研平臺(tái)、827人強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)和20余年專注生物活性物的研究,并依托熙蓓穩(wěn)科技、熙蓓舒科技、熙蓓新科技、ECT-HA智配協(xié)同科技等。
(華熙生物米蓓爾強(qiáng)大科技)
以科學(xué)為根,技術(shù)為本,置身米蓓爾展臺(tái),能感受到,這是一個(gè)在敏感肌功效護(hù)膚領(lǐng)域的持續(xù)專研者,它既能真正理清敏感肌消費(fèi)者的需求,亦能從產(chǎn)品端直擊敏感肌用戶的痛點(diǎn)。
02
敏感肌抗老新品同登國(guó)家級(jí)發(fā)布會(huì)
除在展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)掀起熱潮外,更值得一提的是,4月13日,米蓓爾在消博會(huì)新品發(fā)布會(huì)以輕齡緊致新肌精華液——“3A紫精華”領(lǐng)新亮相,為全球消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)關(guān)于敏肌抗老的科學(xué)盛宴。
當(dāng)日上午10時(shí),華熙生物米蓓爾聯(lián)合創(chuàng)始人暨市場(chǎng)總監(jiān)程靜從研發(fā)、獨(dú)家技術(shù)、消費(fèi)者需求端多維度闡釋了“3A紫精華”的創(chuàng)新之處。
(華熙生物米蓓爾消博會(huì)新品發(fā)布)
總體來講,“3A紫精華”于行業(yè)具有標(biāo)志性的革新意義。一方面,這是行業(yè)首款專為敏肌研制的抗老新品,樹立了敏肌抗老新標(biāo)準(zhǔn)。
程靜解釋,敏肌抗老有有幾大難題:一是由于敏感肌更易受到外界刺激,導(dǎo)致肌底炎癥+氧化反應(yīng)反復(fù),產(chǎn)生更易衰老難題;二是因敏感肌若使用傳統(tǒng)抗老類產(chǎn)品A醇等,容易進(jìn)一步受刺激,因此更難抗老;三是必須阻斷辣椒素受體TPRV1,由此更難耐受。
洞悉這些難點(diǎn)之后,米蓓爾定制了全鏈路抗老的研發(fā)思路,以內(nèi)防老化、外抗衰老和溫和抗老逐個(gè)擊破上述難題,使得“3A紫精華”具備溫和高效、日夜可用的特點(diǎn)。
“國(guó)內(nèi)的確還沒有品牌推出兼顧溫和、高效,并且專為敏感肌研發(fā)的抗老產(chǎn)品?！闭箷?huì)現(xiàn)場(chǎng),有參展人員如是評(píng)價(jià)。
不止是定義行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn),程靜表示,“3A紫精華”是國(guó)內(nèi)鮮有的擁有獨(dú)家技術(shù)、敏感肌專研的A醇類產(chǎn)品。
據(jù)了解,“3A紫精華”除依托華熙研發(fā)實(shí)力外,還運(yùn)用了米蓓爾獨(dú)家溫和抗老科技——熙蓓新?NLC毫微級(jí)脂質(zhì)體包裹技術(shù),研究表明,熙蓓新?NLC通過調(diào)整納米脂質(zhì)載體的組成,能顯著提高功效成分的穩(wěn)定性。
“此項(xiàng)技術(shù)可謂敏感肌A醇抗老溫和天花板?！倍喾綑?quán)威機(jī)構(gòu)曾如是評(píng)價(jià)。
消博會(huì)新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),因?qū)γ艏∠M(fèi)者需求的洞察、因獨(dú)家技術(shù)的針對(duì)性和有效性,“3A紫精華”的推出也受到多方關(guān)注,有參會(huì)人員甚至評(píng)價(jià)其為敏肌抗老市場(chǎng)打造了示范樣板。在接受媒體采訪時(shí),程靜表示,米蓓爾新品“3A紫精華”是品牌進(jìn)階高端護(hù)膚推出的標(biāo)志性產(chǎn)品,米蓓爾希望打造精準(zhǔn)高效功能型產(chǎn)品,在敏感肌膚人群的功效護(hù)膚品研究上取得更多突破。
03
做敏肌功效護(hù)膚TOP品牌
除了強(qiáng)大的硬實(shí)力,更有深厚的“隱形資本”。在本屆消博會(huì)上,米蓓爾更是深層次地展現(xiàn)了其作為“敏感肌功效護(hù)膚專家”的底氣。
一個(gè)可佐證的例子是,展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),米蓓爾通過修護(hù)+抗初老、修護(hù)+亮白等系列產(chǎn)品的亮相,已向全球展現(xiàn)其打破敏感肌賽道天花板、讓敏感肌修護(hù)+功效護(hù)膚成為可能的實(shí)力。
(華熙生物米蓓爾展品)
具體來看,在品牌林立的功效護(hù)膚賽道,關(guān)于敏感肌的品牌無外乎幾類:一是定位于敏感肌的舒緩修護(hù)品牌,主要特征為主打修護(hù)市場(chǎng),產(chǎn)品雖溫和但起效慢;二是宣稱敏感肌適用的大眾或功效護(hù)膚品牌,其產(chǎn)品雖能快速起效,但具備刺激性。
于這兩類“泛敏感肌功效護(hù)膚品牌”不同,米蓓爾定位于“敏感肌功效護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)者”,主打安全有效、高性價(jià)比和專業(yè)。
既精又專且穩(wěn),這便是米蓓爾的底層實(shí)力。如米蓓爾3A紫精華合作專家——前空軍中醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長(zhǎng)、中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)顧問劉瑋教授曾指出,米蓓爾對(duì)如抗老等功效的研究具有極高的前沿性,即使在學(xué)術(shù)端也是最新研究方向之一。
不僅僅是技術(shù)突破,米蓓爾在本次消博會(huì)亦亮產(chǎn)品、亮科技,展現(xiàn)了國(guó)貨品牌的深厚實(shí)力,同時(shí)向世界消費(fèi)者傳達(dá)了其欲成為敏肌功效護(hù)膚TOP1品牌的雄心。
現(xiàn)場(chǎng),米蓓爾工作人員皆向參展人員介紹了米蓓爾獨(dú)家技術(shù)、獨(dú)有的“醫(yī)研共創(chuàng)”體系等。對(duì)于后者,即為給予不同類別的敏感肌用戶更專業(yè)、精準(zhǔn)的功效護(hù)膚解決方案,米蓓爾通過與專業(yè)皮膚科醫(yī)師、知名三甲醫(yī)院、皮膚醫(yī)學(xué)博主的分級(jí)合作,讓皮膚醫(yī)學(xué)的核心技術(shù)群體深度參與到米蓓爾品牌的研發(fā)、功效驗(yàn)證、安全驗(yàn)證、科學(xué)傳播與市場(chǎng)溝通。
(華熙生物米蓓爾展品)
“希望通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)調(diào)研,明晰敏感肌用戶具體的進(jìn)階需求,因此也希望滿足他們關(guān)于功效的更多細(xì)分需求。”米蓓爾方工作人員表示,未來,米蓓爾還會(huì)持續(xù)推出服務(wù)全球敏感肌消費(fèi)者的產(chǎn)品,為全球美妝市場(chǎng)提供更高品質(zhì)的“中國(guó)服務(wù)”。
可以說,在敏肌功效護(hù)膚上,米蓓爾有初心,有實(shí)力,更有遠(yuǎn)見。將米蓓爾于消博會(huì)的種種創(chuàng)新之舉,放之美妝行業(yè)思考,可窺見,在這個(gè)好品牌稀缺的時(shí)代,一個(gè)具備硬實(shí)力、具備國(guó)貨頭部潛質(zhì)的品牌究竟應(yīng)具備何種氣質(zhì)。
