近期,法國奢華腕表品牌理查米爾(RICHARD MILLE)與紐約現(xiàn)代藝術博物館(The Museum of Modern Art,以下簡稱“MoMA”)達成了長期合作伙伴關系。理查米爾表示,雙方將于MoMA內舉辦多元的當代項目、展覽及藝術表演。
作為雙方這項多年合作伙伴關系的開始,理查米爾支持了瑞士裔美國藝術家Christian Marclay的知名裝置藝術《時鐘》(The Clock)再度回到MoMA辦展?！稌r鐘》是Marclay于2010年創(chuàng)作的24小時視頻裝置藝術作品,它在2011年的威尼斯雙年展上獲得金獅獎,在當代藝術界有著舉足輕重的影響力。這一視頻裝置藝術作品已經于2024年11月10日起在MoMA隆重展出。
高級制表業(yè)與藝術機構的跨界合作并不少見,但難點在于得到頂級藝術機構的合作機會。市場對于強強聯(lián)合的項目會抱有更多期待,一方面是希望合作能為市場帶來耳目一新的創(chuàng)意產品,一方面也期待這樣的合作能給公眾帶去更深遠的正面影響。
MoMA紐約現(xiàn)代藝術博物館是世界上最具國際影響力的當代藝術博物館之一。創(chuàng)辦于1929 年,MoMA 的館藏包括 20 萬件藝術作品,涵蓋繪畫、雕塑、攝影、版畫、電影、設計、建筑和電子媒體等多個領域,藏品時間跨度從19世紀末至今。MoMA有多件“鎮(zhèn)館之寶”,其中包括梵高的《星空》、莫奈的《睡蓮》、達利的《持續(xù)性記憶》等藝術大師經典之作。
MoMA現(xiàn)代藝術博物館長期致力于發(fā)掘并展示前沿藝術表現(xiàn)形式。根據 MoMA 公開過的最近年份數據,2022年MoMA舉辦了超過17個現(xiàn)代藝術展覽,另外還有一系列電影系列展映和表演活動。通過常年策劃具有開拓性的藝術展覽、出版精品藝術刊物以及舉辦各類公共項目, MoMA早已成為世界范圍內一個探討當代藝術議題的重要平臺。
2023 年,MoMA接待了大約280萬名訪客,這個數字已經超過了全球新冠疫情以前的 2019 年全年訪客量。而且MoMA的訪客不僅限于紐約市本地和美國其他地方訪客,國際游客也占了較大比例,通常在30%左右,尤其是來自歐洲、亞洲和南美的游客。MoMA 無疑是連接全球藝術愛好者與當代藝術的重要橋梁。
MoMA紐約現(xiàn)代藝術美術館
這也解釋了理查米爾與 MoMA 合作伙伴關系的重要性。
理查米爾在高級制表業(yè)以設計、材料和技術創(chuàng)新聞名,是超豪華制表的代名詞。理查米爾在品牌營銷層面也十分具備開創(chuàng)性,通過與競技、賽車、極限運動等領域的機構和個人的跨界合作,來充分展現(xiàn)品牌針對不同運動場景來開發(fā)高復雜功能腕表的先進性和創(chuàng)造力。
可在此之外,理查米爾也是一個追求藝術造詣和美學精神的品牌。在理查米爾品牌近24年的歷史上,它長期致力于跟全球各地的世界頂級當代藝術機構發(fā)展深入的合作伙伴關系。
2021 年,理查米爾與阿聯(lián)酋阿布扎比盧浮宮(Louvre Abu Dhabi)建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關系。值得注意的是,阿布扎比盧浮宮是阿拉伯世界的首個全球性藝術博物館,也是巴黎盧浮宮在海外長期IP授權的藝術博物館。理查米爾在此贊助并設立了一個當代藝術獎項,以表彰阿聯(lián)酋本土與全球范圍內工匠、當代藝術家及設計師的跨界融合之作。
2019 年,理查米爾與巴黎東京宮(Palais de Tokyo in Paris)達成長期戰(zhàn)略合作。東京宮是歐洲最大的當代藝術中心,是法國現(xiàn)代藝術的殿堂。它與紐約 MoMA 相似,是歐洲前衛(wèi)實驗藝術的一個重要場所。
除此之外,理查米爾更早以前還與位于瑞士巴塞爾的私人藝術基金會“貝耶勒基金會”(The Fondation Beyeler in Switzerland),以及位于日本大阪的中之島美術館(Nakanoshima Museum of Art in Japan)等知名藝術機構建立了深厚的合作關系。
理查米爾與阿聯(lián)酋阿布扎比盧浮宮(Louvre Abu Dhabi)共同設立的當代藝術獎項
巴黎東京宮
而本次聯(lián)手MoMA 紐約現(xiàn)代藝術博物館,可能意味著理查米爾在當代藝術領域的影響力將再上一個臺階。
針對這項長期合作伙伴關系,理查米爾全球品牌與合作總監(jiān)Amanda Mille表示,“通過此次合作,我們將以全新而激動人心的方式,深入探索藝術、技術與設計的交融之美,這恰恰契合了RICHARD MILLE品牌的核心理念。我們期望與MoMA攜手,激勵并凝聚社區(qū)活力,引領大眾共同領略現(xiàn)代藝術的獨特魅力?！?
事實上,不同組織想要進行品牌層面合作,通常要對品牌價值、影響力、成就、收益等多個維度作出考量。通常,跨界合作能夠達成都是以雙方在各自領域地位契合、使命相似、影響力相當、受眾圈層重合作為前提的。
理查米爾的品牌形象與MoMA這一藝術機構契合度高。理查米爾的時計作品講求“極致工藝”和“創(chuàng)新設計”,該品牌以打造限量版、高復雜功能且搭載創(chuàng)新材料的的高級腕表為核心。而在藝術界,MoMA作為世界頂級的當代藝術博物館,從館藏、展館運營、策展、商業(yè)化運作等多方面也代表著頂尖水平和創(chuàng)造力。
雙方合作可以達到互補的作用,MoMA能夠進一步強化理查米爾在藝術領域的文化深度,而理查米爾也能通過合作進一步展示其創(chuàng)新、突破、前衛(wèi)美學的形象。而針對本次與 MoMA 的合作,理查米爾的確已經給出了助力博物館發(fā)展和支持當代藝術實踐的具體規(guī)劃。
理查米爾提到,在合作期內,將推動MoMA二樓畫廊前沿當代藝術藏品的展覽活動,以及為 MoMA 展館內地“Marie-Josée和Henry Kravis工作室”提供支持。值得注意的是,創(chuàng)辦于 2019 年的“Marie-Josée和Henry Kravis工作室”,這是一個專門用于表演、音樂、聲音、口語和擴展影像藝術的實驗性藝術空間。
MoMA紐約現(xiàn)代藝術美術館正門
MoMA紐約現(xiàn)代藝術美術館內部
理查米爾與MoMA 的長期合作也離不開商業(yè)層面的戰(zhàn)略意圖。
首先,理查米爾與MoMA 紐約現(xiàn)代藝術博物館的受眾人群有很高的重合度。MoMA的訪客群體通常具備高教育水平、高收入群體,以及藝術和文化愛好者人群。
綜合MoMA 公開的報告和The Art Newspaper等機構統(tǒng)計數據,MoMA的訪客有約 60%-70% 的訪客來自本科及以上學歷的高等教育背景。另外有約 50% 的訪客年收入超過 10 萬美元(約合72.8 萬元人民幣),尤其是那些參觀特展的觀眾。
而理查米爾的核心客群為高凈值人群、奢侈品愛好者和收藏家,這與 MoMA 的訪客中有很大的重合度。這意味著,贊助支持MoMA 的藝術活動和項目能讓理查米爾精準觸達目標客群,在擴大品牌全球影響力的同時,也能強化品牌的藝術內涵和文化價值。
不僅如此,雙方的合作也順應了當今奢侈品行業(yè)和高級制表市場的需求和趨勢。
在高級制表行業(yè),藝術家與腕表品牌合力開發(fā)限量版時計,或藝術機構授權腕表品牌使用指定文化藝術IP來設計腕表的案例不勝枚舉。這些作品通常限量、限時且限定合作對象,其相對于常規(guī)腕表更具稀缺性,因此具備了更高的市場價值或收藏價值。
理查米爾與MoMA 攜手,意味著前者將有機會接觸到后者所擁有的獨有的、大規(guī)模藝術作品館藏和作為權威藝術機構所具備的其他文化資源。這為未來雙方在當代藝術領域的深入探索,藝術表達和組織運營層面的共創(chuàng)合作,確立了一個良好的基礎。
理查米爾品牌在一份公開聲明中就提到,“紐約現(xiàn)代藝術博物館憑借其豐富多樣的展覽與活動,為RICHARD MILLE構筑了一個與全球觀眾深度互動的理想舞臺,并助力品牌延續(xù)其將制表傳統(tǒng)、藝術美學、創(chuàng)新思維與建筑設計完美融合的使命。”
的確在高級制表之外,理查米爾近年來在藝術、建筑設計等方面都有建樹。最具代表性的可能是理查米爾這幾年在全球多地開設的品牌全新概念旗艦店,這些門店因地制宜,根據所在地區(qū)的氣候、環(huán)境和文化特征,結合理查米爾所推崇的藝術美學和生活方式,打造了一個個別具特色的品牌生活方式空間。這包括,理查米爾在新加坡烏節(jié)路開設的的“隱藏式酒吧 ”概念旗艦店,以及在韓國首爾江南區(qū)開設的獨棟兩層樓旗艦店。
不難看出,理查米爾和 MoMA 兩家機構在設計、美學、藝術、文化等多方面均有格局特色的造詣,而后者更是當代藝術的趨勢的定義者和引領者。這對理查米爾在雙方合作過程中的資源整合和共創(chuàng)能力都提出了高要求。
必須提到的是,MoMA 紐約現(xiàn)代藝術博物館過去也曾與其他知名制表品牌有過合作,它們與該藝術機構在不同層面、基于不同的藝術IP做過創(chuàng)意表達。如今理查米爾與MoMA合作,雙方會如何打造獨特的創(chuàng)意作品、是否會共創(chuàng)別具一格的聯(lián)名腕表,以及在營銷和推廣手段上是否會有創(chuàng)新表達和方式,勢必會被熱愛藝術又喜歡奢侈品的受眾持續(xù)關注。
理查米爾在阿聯(lián)酋阿布扎比盧浮宮(Louvre Abu Dhabi)支持舉辦的當代藝術展
理查米爾在巴黎東京宮支持舉辦的當代藝術展
藝術是一種生活態(tài)度,這種態(tài)度在理查米爾腕表中得以延續(xù)。理查米爾的腕表設計并非只有運動、大復雜等“硬核”設計風格的腕表,在適配休閑生活的場景中,理查米爾的美學態(tài)度通過不斷推陳出新的腕表作品也有了具體的呈現(xiàn)。
RM 16-02腕表是理查米爾推出的一款帶有粗野主義建筑風格的奢華休閑腕表,其材質的可靠性與刪繁就簡的設計之美巧妙地結合,彰顯鮮明個性。這款獨特之處在于,它并未選擇理查米爾腕表經典的“酒桶型”,或者常見的圓形設計,而是采用矩形表殼的設計,展現(xiàn)建筑般的結構張力。
RM 16-02腕表的表殼尺寸為36毫米x45.65毫米,更貼合手腕的設計,突出現(xiàn)代都市佩戴體驗。這款腕表還采用了五級鈦合金和及全新配色Terracotta Quartz TPT?赤土色石英纖維材質,保持了理查米爾腕表一貫的輕巧和堅固特性,既能兼顧輕運動場景穿戴的舒適性,也能保持休閑場景中的優(yōu)雅感。
RM 16-02腕表的表盤是鏤空設計,機芯內部構造由各種形狀重疊交錯,呈現(xiàn)如迷宮般的視覺效果。
配合這個表盤設計,RM 16-02腕表搭載了理查米爾專為該款腕表自主研發(fā)的CRMA9自動上鏈機芯,采用鈦合金材質。這款機芯設計的核心理念是保證部件線條簡潔、高效運轉。因此其鏤空底板采用微噴砂五級鈦合金,表面采取了灰色電離處理,涂層覆蓋了腕表的所有可見部分。整個CRMA9機芯的鏤空設計也十分精妙,其67個大小不一的開口要求在銑削和修飾過程中達到極高的精度。為此,每塊底板均需近2個小時的銑削和數十次單獨的手工操作才能符合標準。
另外,該腕表機芯的擺陀輪廓也經全新設計,以鉑金打造,并配有兩個五級鈦合金砝碼。雙向自動擺陀安裝在陶瓷滾珠軸承上,實現(xiàn)高效上鏈,可提供長達50小時的動力儲存。
通過鏤空的部件,外部的光線可以毫無阻礙地直達RM 16-02腕表內部。這款腕表的表盤還采用了特別的“小時標記”的設計。小時刻度以線狀貼花呈現(xiàn),通過透明表殼穿過表盤看到鏤空機芯,仿佛身臨一座曲徑通幽的迷宮,盡顯深邃意境。
RM 16-02超薄自動上鏈腕表搭載自主研發(fā)的CRMA9 自動上鏈機芯
RM 74-01和RM 74-02兩款腕表同樣也是理查米爾在技術創(chuàng)新、設計美學和精致生活態(tài)度之間尋得平衡的代表作。
這兩款RM 74 系列腕表都是發(fā)布于 2021 年,是理查米爾首批采用自動上鏈的陀飛輪腕表。與前述RM 16-02腕表不同,RM 74-02和RM 74-01兩款腕表的外觀設計有強烈的線條感,而其創(chuàng)新材質的運用,以及材質本身呈現(xiàn)出的獨特的色彩碰撞,令腕表本身有一種獨特的藝術性。
RM 74-01腕表采用了灰色金屬陶瓷,具備優(yōu)秀的抗腐蝕和抗沖擊能力,而且輕巧易攜帶。這款腕表的中層表殼、橋板和底板都采用了五級鈦合金材質,與表殼結構相得益彰。
而RM 74-02腕表則配備了一個品牌獨有的復合材質——Gold Carbon TPT?紅金碳纖維。這種制表材質兼顧抗沖擊力與輕盈特性的同時,其碳纖維的啞光黑色調和金質色彩又碰撞出獨特的視覺感受,提升了腕表的奢華感和精致感。
理查米爾RM 74-02 和 RM 74-01自動上鏈陀飛輪腕表
這兩款腕表均為透明表蓋搭配鏤空設計,分別搭載了理查米爾自主研發(fā)的CRMT6機芯和CRMT5機芯。CRMT6機芯的底板和橋板材質采用了五級鈦合金,CRMT5機芯則采用黃金和紅金打造。
隨著無卡度游絲擺輪牽動陀飛輪調速器的節(jié)奏,快速上鏈發(fā)條盒源源不絕地通過漸開線形齒輪穩(wěn)定地傳輸動力,以確保長達50小時的“機械芭蕾演出”。兩款機芯都從可變幾何結構擺陀中汲取能量,使得每枚腕表及其上鏈效率都能根據佩戴者的生活形態(tài)進行個性化調整。
兩枚腕表的陀飛輪裝置均設置在腕表6點鐘位置。表圈邊緣的特殊齒形處理與每款腕表的機芯相映生輝,佩戴者透過透明表蓋可以一覽無遺腕表內部極致的鏤空結構。
理查米爾視每一款腕表為藝術杰作,因為品牌工程師、制表師等在每一枚時計上都投入了大量心血,力求創(chuàng)新科技與美學的巧妙融合。如今,RM 74-02自動上鏈陀飛輪腕表又迎來了一枚新作:Gold Quartz TPT?金石英纖維款。
2025 年2月19日晚,理查米爾在巴黎推出了這一全新表款。這款腕表帶來了全新的配色,但這背后是材質創(chuàng)新的結果。Gold Quartz TPT?金石英纖維為理查米爾與瑞士合作伙伴North Thin Ply Technology 復合材料專家歷經數年共同研發(fā)而成,其誕生過程相當復雜,需要將超薄石英纖維層層堆疊,在6巴的壓力下加熱至120°C后成型。這一過程也催生了獨特的視覺圖案。
這款新表同樣搭載了黃金和紅金打造的CRMT5自動上鏈陀飛輪機芯。而表盤則是精心雕琢的斜切法蘭盤,邊緣飾以繁復花紋,凸顯機芯的線條之美,而手工打磨的細節(jié)更為腕表再添一抹精致與優(yōu)雅。
RM 74-02自動上鏈陀飛輪腕表Gold Quartz TPT?金石英纖維款
理查米爾每年推出的新款腕表數量不定,通常會在 10 到 20 款之間。理查米爾不追求大規(guī)模生產,而是專注于打造獨創(chuàng)性、美學風格強烈的高品質復雜功能腕表。通過與競技、賽車、運動,甚至藝術領域頂尖組織和優(yōu)秀人才合作,理查米爾來保持創(chuàng)意靈感和創(chuàng)造力。本次與MoMA 紐約現(xiàn)代藝術博物館開啟多年合作伙伴關系,展示了理查米爾在推動藝術與創(chuàng)造力發(fā)展方面的堅定決心,以及不斷探索設計與當代藝術新境界的追求。
