2025年雙十一消費(fèi)狂歡啟幕之際，京東全球購(gòu)依托“百億千品新增長(zhǎng)計(jì)劃”核心布局，以“全球國(guó)寶，館藏世界驚喜”為主題，架起全球好物交流橋梁，打造京東全球購(gòu)“國(guó)家館”消費(fèi)盛宴。一座巨型漂流瓶驚艷亮相上海東方明珠塔下，將來(lái)自全球的國(guó)家館特色商品呈現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者眼前；10月26日-11月11日，同步開啟的線上“國(guó)家品牌周”活動(dòng)，通過(guò)“每日國(guó)寶拍賣+國(guó)家好物金榜+國(guó)寶驚喜券”三重福利，真正實(shí)現(xiàn)“足不出戶，購(gòu)遍全球”，全面升級(jí)跨境消費(fèi)新體驗(yàn)。

線下破圈：巨型漂流瓶打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，讓全球國(guó)寶觸手可及”

10月27日起，上海東方明珠城市廣場(chǎng)化身為全球好物交流的核心舞臺(tái)，京東全球購(gòu)限時(shí)快閃以巨型漂流瓶成為城市矚目焦點(diǎn)。現(xiàn)場(chǎng)以“羊皮紙卷”為創(chuàng)意地臺(tái)，精心陳列諸如日本白鶴祥云純米大吟釀、法國(guó)拉菲干紅葡萄酒、新西蘭UMF20+麥盧卡蜂蜜、美國(guó)OURA Ring 4智能戒指等全球“國(guó)寶”，具象化呈現(xiàn)“跨國(guó)漂流”的浪漫場(chǎng)景，打造“讓全球好物觸手可及”的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多重主題區(qū)域，構(gòu)建全方位沉浸式體驗(yàn)：巨型漂流瓶區(qū)中，傾倒而出的“好物羊皮信”，以溫情文字訴說(shuō)“世界很大，也不大”的生活情懷；全球國(guó)寶打卡區(qū)通過(guò)新奇特色產(chǎn)品展示，讓消費(fèi)者直觀感受不同國(guó)家的商品魅力；報(bào)紙拍照墻與“全球頭條‘寶’刊亭”報(bào)紙拍照機(jī)，以趣味打卡形式讓用戶化身“顏值明星”，與全球國(guó)寶好物同框，生成專屬個(gè)性化“全球頭條”版面，賦予活動(dòng)更強(qiáng)社交傳播屬性。此外，現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)的紅毯走秀與“上岸”好運(yùn)抽簽環(huán)節(jié)，進(jìn)一步升級(jí)消費(fèi)者的參與感與儀式感；11月2日，更有潮流明星米卡空降現(xiàn)場(chǎng)，屆時(shí)將會(huì)解鎖多重驚喜福利~

線上聯(lián)動(dòng)：全周期“國(guó)家品牌周”解鎖“云購(gòu)全球”新玩法

線下快閃為“全球國(guó)寶”造勢(shì)引流，線上活動(dòng)則構(gòu)建起持續(xù)的消費(fèi)閉環(huán)。京東全球購(gòu)?fù)瞥龈采w10月26日至11月11日的“國(guó)家品牌周”系列活動(dòng)，每日聚焦一個(gè)國(guó)家打造“主推日”，形成 “一日一國(guó)一盛宴”的沉浸式消費(fèi)節(jié)奏。

活動(dòng)期間，京東全球購(gòu)聯(lián)動(dòng)京東拍賣打造“國(guó)寶拍賣”專場(chǎng)，每天推出多款國(guó)家館特色好物。更有京東全球購(gòu)采銷直播間每日拍賣各國(guó)“國(guó)寶”，德龍（Delonghi）意式全自動(dòng)咖啡機(jī)、日本十四代（JUYONDAI）本丸+田島硝子石目星重紋杯、澳大利亞巨富葡萄酒禮盒(奔富BIN407+小巨人赤霞珠) 等均以“1 元起拍”形式每日限時(shí)開拍。

同時(shí)，京東全球購(gòu)聯(lián)合京東金榜，上線覆蓋美國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等15個(gè)國(guó)家/地區(qū)的“國(guó)家好物金榜”，榜單基于品牌影響力、用戶口碑、市場(chǎng)人氣、銷售增速等億級(jí)數(shù)據(jù)綜合甄選出日本白鶴（Hakutsuru）金標(biāo)大吟釀 1.8L、英國(guó)戴森（Dyson）HD16吹風(fēng)機(jī)、法國(guó)嬌韻詩(shī)（Clarins）九代雙萃精華75ML等涵蓋美妝個(gè)護(hù)、母嬰玩具、3C家電、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、食品酒水等全品類商品，精準(zhǔn)匹配不同消費(fèi)需求。針對(duì)金榜上榜商品，消費(fèi)者還可領(lǐng)取滿200減20的“國(guó)寶驚喜券”，真正實(shí)現(xiàn)“足不出戶，購(gòu)遍全球高品質(zhì)好物”。

此外，雙十一期間，京東全球購(gòu)好物全線登陸京東好禮頻道，精選大牌直降，滿千再返百！輕松一站購(gòu)全球好禮，無(wú)國(guó)界彰顯送禮心意。10月26日全球大牌日，同步聯(lián)手京東秒殺頻道，實(shí)現(xiàn)全球精選大牌直降，百萬(wàn)爆品一站購(gòu)齊！

生態(tài)升級(jí)：加速國(guó)家館建設(shè)，賦能跨境消費(fèi)生態(tài)迭代

從東方明珠下的沉浸式快閃體驗(yàn)，到手機(jī)屏幕前的便捷下單，未來(lái)，京東全球購(gòu)將進(jìn)一步加速“國(guó)家館”建設(shè)步伐，深化與全球各國(guó)品牌的合作，引入更多元、更具地域特色的海外好物，以更年輕、更互動(dòng)、更場(chǎng)景化的方式，不斷優(yōu)化跨境消費(fèi)體驗(yàn)，既滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的品質(zhì)追求，也為海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)搭建高效通道，助力跨境消費(fèi)生態(tài)持續(xù)升級(jí)。