RICHARD MILLE理查米爾以極少的產(chǎn)量占據(jù)了第六的市場(chǎng)份額,已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。其背后的原因,在于腕表制造技術(shù)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面的出眾的實(shí)力,以及與眾不同的個(gè)性。品牌的個(gè)性,尤其體現(xiàn)在與賽車、藝術(shù)、品牌摯友的合作方面,它們讓公司的形象更加鮮明豐滿,也鞏固了RICHARD MILLE在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。
行業(yè)地位:提升與確立
根據(jù)Morgan Stanley與LuxeConsult的鐘表市場(chǎng)研究報(bào)告,RICHARD MILLE在2024年瑞士制表業(yè)中以3.2%的市場(chǎng)份額位列第六,緊隨愛彼、百達(dá)翡麗等頂級(jí)品牌之后,同時(shí)領(lǐng)先于浪琴、江詩(shī)丹頓等傳統(tǒng)制表名家。業(yè)內(nèi)人士最為關(guān)注的是,RICHARD MILLE的年產(chǎn)量約5900只表,年?duì)I業(yè)額達(dá)15.40億(1540百萬(wàn))瑞士法郎,其單價(jià)之高遠(yuǎn)超所有其它的瑞士同行。以營(yíng)業(yè)額在其之上的兩個(gè)著名奢華品牌愛彼和百達(dá)斐麗為例,前者以51,000只的銷量,創(chuàng)下23.80億瑞士法郎的營(yíng)收。后者則是以72,000 只的銷量,創(chuàng)下23.00億瑞士法郎的營(yíng)收?？梢娖渑c前后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手單價(jià)相差懸殊。以如此少的產(chǎn)量創(chuàng)下如此高的營(yíng)收,讓業(yè)內(nèi)的行家們都不得不認(rèn)真研究其成功的秘訣,更有人試圖復(fù)制其全新的經(jīng)營(yíng)思路。
總體而言,RICHARD MILLE品牌在瑞士傳統(tǒng)的“完全的制表企業(yè)”道路上越走越遠(yuǎn),一個(gè)標(biāo)志性的特征便是現(xiàn)階段品牌所有產(chǎn)品中有55%裝備了自主機(jī)芯,其余的產(chǎn)品也裝備了品牌與合作伙伴——Vaucher和APLL等業(yè)內(nèi)頂尖專業(yè)機(jī)芯研發(fā)與制造機(jī)構(gòu)合作開發(fā)的機(jī)芯。根據(jù)品牌透露,每款腕表在設(shè)計(jì)之初并沒(méi)有預(yù)算限制,而是完全依靠靈感與功能來(lái)創(chuàng)造新品,最后得出每款腕表的實(shí)際價(jià)格。也正是這樣的自由度,讓RICHARD MILLE的設(shè)計(jì)與復(fù)雜程度上總能令人驚奇。
另一個(gè)細(xì)微但重要的變化是女士腕表在總產(chǎn)量中的占比達(dá)到30%。這預(yù)示著RICHARD MILLE產(chǎn)品的接受度正向著新領(lǐng)域擴(kuò)展,未來(lái)是否會(huì)帶動(dòng)品牌擴(kuò)大產(chǎn)量目前還有待觀察,但它對(duì)于設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的刺激作用,是十分明顯的,人們有理由期待見到更加纖巧漂亮,同時(shí)也不失運(yùn)動(dòng)性的RICHARD MILLE新款不斷被推出,不再將女表局限于單純的裝飾性作用。
設(shè)計(jì)創(chuàng)新:前行的第一動(dòng)力
以設(shè)計(jì)引領(lǐng)創(chuàng)新,一直是RICHARD MILLE飛速成長(zhǎng)的巨大推動(dòng)力,它讓這個(gè)成立于世紀(jì)之初的“新品牌”歷經(jīng)四分之一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間考驗(yàn),依然保持著迅猛發(fā)展的勢(shì)頭,依然能夠在越來(lái)越同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的鐘表市場(chǎng)保持常變常新的形象。
以其新款產(chǎn)品為例。限量發(fā)行80 枚的RM 27-05 RAFAEL NADAL浮動(dòng)陀飛輪腕表以難以置信的11.5克(不含表帶)的整體重量,打破了同類表款的最輕紀(jì)錄,是迄今為止最輕盈、最堅(jiān)固的陀飛輪腕表。該表在機(jī)械布局方面的特色是機(jī)芯沒(méi)有任何螺絲固定在表殼上,而是直接將之放入表殼并固定——簡(jiǎn)化了制作過(guò)程,還使得機(jī)芯能夠承受高達(dá)14000g的加速度沖擊。全新表殼材料碳纖維復(fù)合材料Carbon TPT? B.4 的研發(fā)歷時(shí)5年,密度提高4%,纖維硬度提升15%,樹脂強(qiáng)度增加30%,輕盈且堅(jiān)韌。此外,該表表鏡采用PMMA超輕聚合物,以替代常見的藍(lán)寶石水晶,輕量之余還有高透明度和防眩光功能。全開放鏤空表盤展現(xiàn)出V形橋板與陀飛輪夾板形成的視覺(jué)沖擊,鏤空發(fā)條盒直觀展示上鏈狀態(tài),展現(xiàn)幾何機(jī)械的現(xiàn)代美學(xué)魅力。
另一款RM 17-02 鈦合金陀飛輪腕表,以五級(jí)鈦合金表殼及手動(dòng)上鏈極致鏤空陀飛輪機(jī)芯為特色。在設(shè)計(jì)與制造上,將機(jī)芯、表殼與表盤作為整體進(jìn)行考慮,這就是為什么該表整體的構(gòu)造非常和諧,并依據(jù)嚴(yán)格的規(guī)格要求制造,正如一級(jí)方程式賽車的底盤與發(fā)動(dòng)機(jī)一般。透視的藍(lán)寶石表盤之下,各種機(jī)械組件一覽無(wú)余。其中,橋板采用5N金材質(zhì),還以PVD鍍層處理,陀飛輪機(jī)芯底板則以黑色PVD鍍層處理的五級(jí)鈦合金加工而成。相同風(fēng)格的飾面也呈現(xiàn)在機(jī)芯上,從腕表背面可以更清晰地觀賞。獨(dú)特的鏤空構(gòu)造將機(jī)芯的所有元件完美地組合在一起,同時(shí)讓整體更為牢固。從實(shí)用的角度來(lái)看,該表約70小時(shí)的動(dòng)力儲(chǔ)存,讓佩戴者有可能在周末摘下手表干些休閑的活動(dòng),待下周工作時(shí)再重新戴起手表,而無(wú)需擔(dān)心指針會(huì)停走。 時(shí)針和分針向時(shí)標(biāo)延伸,時(shí)標(biāo)的字形頗具視覺(jué)沖擊效果,裝飾性與實(shí)用性均達(dá)到極致的高度。更令技術(shù)派表迷傾心的是其測(cè)力表冠:它可以保護(hù)上鏈柄軸,并防止任何過(guò)大壓力損壞發(fā)條盒。
除了技術(shù)與做工無(wú)懈可擊之外,在產(chǎn)品藝術(shù)化方面RICHARD MILLE更是一鳴驚人。S14 Talisman Origine吊墜表亮相于Only Watch 2024慈善拍賣上,它巧妙地融合了手工雕刻與寶石鑲嵌的工藝,以時(shí)間護(hù)身符的形式示人,散發(fā)著引人的古老而神秘氣息。桶形5N玫瑰金表殼由 RICHARD MILLE 與瑞士雕刻家Pierre-Alain Lozeron合作打造,表圈與底蓋上點(diǎn)綴著手工雕刻的幾何圖案神秘圖騰符號(hào),代表著互相對(duì)立的白晝與黑夜,也會(huì)令人想到美索不達(dá)米亞文化的楔形文字或者古埃及文化中的象形文字,充滿了神秘性。鈦金屬中層表殼以4組鑲爪固定,側(cè)面則鑲嵌薔薇輝石(Rhodonite)寶石切片。機(jī)芯以18K金制作,底板是5N紅金, 高度鏤空的橋板則是由經(jīng)微噴砂和手工倒角處理的3N黃金。搭載 CRMT5自動(dòng)上鏈機(jī)芯,動(dòng)力儲(chǔ)備50小時(shí)。共有2個(gè)表冠,3點(diǎn)表冠用于上鏈和調(diào)校時(shí)間,頂部裝飾凸圓形薔薇輝石象征太陽(yáng),9點(diǎn)表冠僅起裝飾作用,頂部鑲嵌代表月亮的白色大理石。表殼6點(diǎn)還配有玫瑰金、鈦合金和木材制作的墜飾,金屬線條與表殼輪廓完美銜接。這一設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品其實(shí)早就被應(yīng)用于RM 71-01及推出RM 71-02 Talisman自動(dòng)上鏈女士陀飛輪腕表上,成為引人入勝的完美細(xì)節(jié)。
正是因?yàn)樵O(shè)計(jì)風(fēng)格的不斷變化,RICHARD MILLE才能夠保持在業(yè)內(nèi)與表迷中的神秘感與新鮮感,從而讓人百看不厭。
品牌合作:全方位的形象展示
一直以來(lái),RICHARD MILLE活躍于許多領(lǐng)域,并與不同的機(jī)構(gòu)與個(gè)人攜手合作,以擷取源源不斷的靈感,保持著持續(xù)開拓新領(lǐng)域的的創(chuàng)新活力。其它品牌的合作對(duì)于RICHARD MILLE而言從來(lái)都不是簡(jiǎn)單的加上名字或者簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素堆砌,而是從各個(gè)細(xì)節(jié)與技術(shù)上展開深入的靈感汲取和合作,最終誕生的作品不僅展現(xiàn)品牌本身的技術(shù)實(shí)力和完整統(tǒng)一風(fēng)格的設(shè)計(jì)初衷,還展現(xiàn)出出色的佩戴感及合作雙方在精神上的共鳴。
攜手賽車
賽車是RICHARD MILLE特別關(guān)注的領(lǐng)域,也是與其產(chǎn)品息息相關(guān)的最緊密的合作伙伴。RICHARD MILLE攜手法拉利Ferrari推出的RM 43-01 Ferrari 終極陀飛輪雙秒追針計(jì)時(shí)表,由RICHARD MILLE與業(yè)內(nèi)頂尖的技術(shù)團(tuán)隊(duì)Audemars Piguet Le Locle共同研發(fā),并由Ferrari設(shè)計(jì)中心(Centro Stile Ferrari)參與設(shè)計(jì),從外到內(nèi)都充斥著兩大合作品牌的融合與創(chuàng)新。從外觀上來(lái)看,其表殼采用品牌標(biāo)志性的Carbon TPT?碳纖維材質(zhì),既延續(xù)了RICHARD MILLE標(biāo)志性的輕量化與堅(jiān)固抗沖擊特性,又呼應(yīng)法拉利經(jīng)典賽車涂裝的視覺(jué)張力。從整體美感到表冠和指針等細(xì)微之處,以及采用Purosangue座椅圖案的表帶,充分彰顯了 Ferrari 設(shè)計(jì)美學(xué)的影響力。鏤空表盤以立體幾何結(jié)構(gòu)重塑法拉利V12引擎的機(jī)械美感:全新手動(dòng)上鏈機(jī)芯,內(nèi)含514個(gè)組件,屬于極度復(fù)雜表款。RM 43-01腕表將多層次的視覺(jué)與機(jī)械元素巧妙融合,以多種表面處理、裝飾工藝及對(duì)比細(xì)節(jié)呈現(xiàn)法拉利引擎缸體與曲軸箱的復(fù)雜幾何結(jié)構(gòu)。在機(jī)芯研制過(guò)程中特意留出一個(gè)開放空間,在鈦合金底板上雕刻“躍馬(Cavallino)”標(biāo)識(shí),其形狀靈感源自法拉利499P賽車的尾翼。經(jīng)過(guò)微噴砂與緞面修飾,并輔以拋光倒角處理,體現(xiàn)出RICHARD MILLE在機(jī)芯整體制造方面的精湛技藝。這些都充分彰顯了法拉利設(shè)計(jì)美學(xué)的影響力,也讓表款充滿著賽車精神。
而RICHARD MILLE與另一個(gè)著名的F1及超級(jí)跑車高手McLaren 攜手合作的結(jié)晶,便是RM 65-01 McLaren W1自動(dòng)上鏈雙秒追針計(jì)時(shí)表:該表體現(xiàn)出油門全開的超級(jí)跑車精神。其表殼則采用Carbon TPT?碳纖維,塑造出神似邁凱倫W1跑車的優(yōu)美流線型外觀,彰顯了高科技之美。以W1跑車的流線型車體為藍(lán)圖進(jìn)行腕表表殼的整體布局,從表冠到表耳都散發(fā)出濃烈的“超跑味”。因?yàn)椴捎昧酥T多原本應(yīng)用于跑車上的最新高科技材料,品牌的設(shè)計(jì)可以推向極致,如表圈上部最纖薄之處僅有0.5 毫米,而且保持著漂亮的外觀。值得一提的還有表冠,也是專為 RM 65-01 設(shè)計(jì)開發(fā),以 W1 傳動(dòng)軸上的零件為基礎(chǔ),由高科技的五級(jí)鈦合金制成。其表面涂有McLaren橙色的易握橡膠涂層,頂端裝飾有橙色的McLaren “速度印記”,賽車味十足。配備的RMAC4自動(dòng)計(jì)時(shí)機(jī)芯,能夠?qū)⒂?jì)時(shí)精度細(xì)化到1/10秒。其動(dòng)力儲(chǔ)備長(zhǎng)達(dá)60小時(shí),保證了表主人享受“油門全開”極致使用的體驗(yàn),讓表款成為了真正實(shí)用的計(jì)時(shí)工具。RMAC4鏤空自動(dòng)上鏈機(jī)芯的結(jié)構(gòu)富有現(xiàn)代感,每個(gè)部件之間經(jīng)過(guò)和諧與合理的安排,避免了不必要的疊加,以有效實(shí)現(xiàn)每項(xiàng)技術(shù)功能的使用。 由導(dǎo)柱輪控制雙秒追針的各個(gè)部件,優(yōu)化了計(jì)時(shí)功能的表現(xiàn),并確保指針的同步精度達(dá)到最優(yōu),還有著更高的耐久性。 為滿足高級(jí)藏家的需求,品牌設(shè)計(jì)制造出專門的齒輪和杠桿,使計(jì)時(shí)秒針啟動(dòng)時(shí)的顫抖幾乎完全消除,也降低了機(jī)械裝置的能耗。對(duì)于計(jì)時(shí)表愛好者來(lái)說(shuō),這一改進(jìn)顯然讓原本就很少見的追針計(jì)時(shí)更具“可玩性”。
藝術(shù)思維
藝術(shù)顯然也是RICHARD MILLE特別偏愛的領(lǐng)域,通過(guò)與世界各國(guó)不同文化與藝術(shù)的交流與碰撞,讓品牌生出諸多的新夢(mèng)想與新靈感,也因此不斷進(jìn)入一些新的領(lǐng)域,創(chuàng)造出全新的產(chǎn)品形式。
RICHARD MILLE的長(zhǎng)期合作項(xiàng)目覆蓋了全球頂級(jí)的當(dāng)代藝術(shù)機(jī)構(gòu),展現(xiàn)品牌對(duì)創(chuàng)新、突破與極致美學(xué)的追求。2024年,攜手美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(The Museum of Modern Art (MoMA))呈現(xiàn)多元且充滿活力的當(dāng)代項(xiàng)目、展覽及藝術(shù)表演。??此次合作首發(fā)作品為克里斯蒂安?馬克萊(Christian Marclay)獲獎(jiǎng)裝置藝術(shù)《時(shí)鐘(The Clock)》的回歸展覽。這部影像杰作巧妙地將跨越百年的數(shù)千電影片段融匯成一部24小時(shí)的蒙太奇大作,并與現(xiàn)實(shí)同步。每一幕場(chǎng)景中,腕表或時(shí)鐘元素都成為了主角,這一匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)與深耕精密計(jì)時(shí)領(lǐng)域的RICHARD MILLE品牌理念不謀而合,讓人們對(duì)于時(shí)間有了更深刻認(rèn)識(shí)與理解。RICHARD MILLE合作的藝術(shù)機(jī)構(gòu)還包括巴黎東京宮、阿布扎比盧浮宮等多個(gè)國(guó)際頂級(jí)藝術(shù)機(jī)構(gòu),以此展現(xiàn)品牌在藝術(shù)領(lǐng)域的參與和靈感來(lái)源。
閃耀巴黎
2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)是運(yùn)動(dòng)天才們展示自己實(shí)力的舞臺(tái),也是RICHARD MILLE的高光時(shí)刻——品牌的摯友們,戴著腕表競(jìng)逐競(jìng)標(biāo),顯示出優(yōu)雅、力量、勇氣、智慧的完美統(tǒng)一。
RICHARD MILLE品牌與伙伴關(guān)系總監(jiān) Amanda Mille介紹到RICHARD MILLE與品牌摯友的關(guān)系:“我們與品牌摯友的伙伴關(guān)系建立在尊重、溝通、信任和相互欽佩的基礎(chǔ)上。這些是我們發(fā)展的關(guān)鍵。他們幫助我們走向完美。RICHARD MILLE對(duì)其運(yùn)動(dòng)員的支持——無(wú)論是在優(yōu)雅的時(shí)刻還是在艱難的時(shí)期——都是堅(jiān)定不移的。由于對(duì)實(shí)現(xiàn)無(wú)與倫比的性能的共同渴望,這種持續(xù)的關(guān)系反映在不斷挑戰(zhàn)制表極限的手表創(chuàng)作中。
在那些著名的奧運(yùn)選手中,不乏牙買加短跑女王莉-安·弗雷澤-普萊斯 (Shelly-Ann Fraser-Pryce) 這樣的突破自我的天才,她以較小的身材與巨大的爆發(fā)力而獲得“袖珍火箭”的稱號(hào)。而JESSICA VON BREDOW-WERNDL在馬背上的優(yōu)雅身姿,更令人艷羨。來(lái)自卡塔爾的跳高“明日之星”MUTAZ ESSA BARSHIM在飛躍橫桿的一霎那,地心重力仿佛頓時(shí)消失。此外,包括七項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)員Nafi Thiam 、跳高運(yùn)動(dòng)員Yuliya Levchenko 等著名女運(yùn)動(dòng)員,也都是品牌摯友隊(duì)伍的一員。
JESSICA VON BREDOW-WERNDL
RICHARD MILLE的摯友們卻一直是全程佩戴著心愛的RM表款參加競(jìng)賽的,在他們眼里表其實(shí)類似于他們的比賽“制服”,運(yùn)動(dòng)時(shí)尤其不分須臾地佩戴著,這與人們?cè)缫粤?xí)慣了的頂級(jí)競(jìng)技場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員形象完全不同:行家從中可以看出這款表在佩戴的舒適度方面的成就——依靠著人體工程學(xué)而來(lái)的弧形設(shè)計(jì),加上高科技材料的超輕量化和堅(jiān)固耐用,表款能夠伴隨著人們突破身體極限飛躍橫桿,或者承受賽車最激烈的沖擊以及不停地從靜止到起步的巨大慣性沖擊力,完全成為運(yùn)動(dòng)員身體的一部分,助力他們勇奪冠軍。
RICHARD MILLE對(duì)于賽車與現(xiàn)代藝術(shù)的興趣,體現(xiàn)在它攜手而行的品牌合作中,將高科技與面向未來(lái)的設(shè)計(jì)理念融為一體,又從品牌摯友們?cè)诩ち腋?jìng)爭(zhēng)中奮力爭(zhēng)先中得以鮮活地展現(xiàn)在世人面前。立足當(dāng)代前沿科技,探索未來(lái)的潮流所向,RICHARD MILLE前進(jìn)的節(jié)奏如今越來(lái)越堅(jiān)實(shí)穩(wěn)當(dāng),也越來(lái)越變得豐富多彩,有著眾多的發(fā)展空間……
