2025年11月,RICHARD MILLE 在悉尼開設(shè)澳大利亞首家門店,品牌創(chuàng)始人的大女兒 Amanda Mille 與三兒子 Alexandre Mille 共同出席開業(yè)活動。
澳大利亞首店的開幕,標(biāo)志著這家頂級腕表品牌的零售疆域向大洋洲擴(kuò)張,同時也將家族接班人們正式推至舞臺中央。
上圖從左至右:Cécile Guenat、Maxime Guenat、Alexandre Mille、Amanda Mille
今年春天,在巴黎舉辦的 RICHARD MILLE 與法拉利聯(lián)名腕表的發(fā)布活動上,RICHARD MILLE 二代管理團(tuán)隊(duì)的四位關(guān)鍵人物已低調(diào)亮相。除了同名創(chuàng)始人的兩位子女外,還有品牌創(chuàng)始合伙人Dominique Guenat 的兒子 Maxime Guenat 和女兒 Cécile Guenat。活動現(xiàn)場,《華麗志》還與活力四射的 Alexandre Mille 和 Maxime Guenat 展開了面對面的交流。
這四位年輕人深度參與品牌業(yè)務(wù)平均近十年,歷經(jīng)反復(fù)磨合與實(shí)際沉淀,如今已形成一支分工明確的核心班底:品牌合作總監(jiān) Amanda Mille,商業(yè)總監(jiān) Alexandre Mille,制表廠總經(jīng)理 Maxime Guenat,以及創(chuàng)意開發(fā)總監(jiān) Cécile Guenat。憑借各自在酒店、電影、珠寶設(shè)計(jì)和賽車等領(lǐng)域積累的專長與視野,他們在確保 RICHARD MILLE 有序傳承的同時,更在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、傳播策略等環(huán)節(jié)不斷取得新的突破。
“自由生長”的接班人們:
水到渠成,各顯其能
談及家族傳承,Alexandre 曾對外媒表示:“讓品牌留在家族中,使我們能更快速地做出決策并適應(yīng)市場。我們團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)精簡、反應(yīng)敏捷,任何具備潛力的創(chuàng)意都能被迅速執(zhí)行,而無需經(jīng)歷冗長的審批流程。這正是品牌的超級力量。”
正如 Amanda 所言,二代成員進(jìn)入品牌核心工作的過程皆是“自然而然、水到渠成”的,“品牌不會等待我們,我們也未被動地等待加入?！?/span>
RICHARD MILLE 本就是腕表界中年輕、叛逆與創(chuàng)新精神的象征,而這支“自由生長”的二代團(tuán)隊(duì),恰恰延續(xù)了品牌不受既定規(guī)則束縛、強(qiáng)調(diào)個性表達(dá)與技術(shù)突破的核心基因,為這一傳奇品牌注入鮮活的能量。
—— Richard Mille 家族二代:酒店與電影背景,為品牌發(fā)展帶來全新思路和視角
現(xiàn)年74歲的 Richard Mille 共有七名子女,其中至少四人曾進(jìn)入家族企業(yè)工作。最終,大女兒 Amanda 與三兒子 Alexandre 經(jīng)過多年沉淀,最終留在了公司并躋身核心管理層。
Amanda 曾向媒體透露,成長過程中父親很少與他們談?wù)撌聵I(yè),她形容這個家族腕表品牌如同父親的“秘密花園”:“在我們相處的時間里,他從未提起過。甚至在我加入公司之前,我都未曾真正意識到這個品牌的分量?！?/span>
Alexandre 則表示,父親始終鼓勵他們追尋自己的人生,尋找真正讓自己快樂的事物。
正因如此,姐弟二人可謂經(jīng)歷了漫長的“彎路”才最終加入 RICHARD MILLE。
2001年品牌成立時,Amanda 已在酒店行業(yè)開創(chuàng)了自己的事業(yè)。直至2014年,父親邀請她就如何為品牌吸引中東女性客戶提供建議,她才恍然意識到:“或許,我能為這個品牌帶來一些不一樣的東西?！?/span>
她遠(yuǎn)赴迪拜,作為 RICHARD MILLE 女性貴賓部門負(fù)責(zé)人為婦女權(quán)益而努力。如今擔(dān)任品牌與合作伙伴關(guān)系總監(jiān),維系著整個品牌與客戶、合作者、消費(fèi)者之間的聯(lián)接。
Alexandre 擁有法律與政治學(xué)學(xué)位,出于對電影的熱愛,他在電影學(xué)院進(jìn)修后進(jìn)入一家視頻制作公司成為導(dǎo)演。2013年,父親詢問他能否為 RICHARD MILLE 創(chuàng)立視頻部門,拍攝品牌合作的運(yùn)動員,并以影像形式幫助銷售團(tuán)隊(duì)理解腕表結(jié)構(gòu)。由此,Alexandre 踏入 RICHARD MILLE 的制表世界,并被深深吸引。
他從品牌的美洲區(qū)分銷商開始逐步熟悉業(yè)務(wù),回到歐洲后負(fù)責(zé)制表工廠的商業(yè)運(yùn)營,憑借豐富的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)?zāi)壳凹缲?fù)起商務(wù)總監(jiān)的重任。
事實(shí)上,這些“彎路”無論對他們個人還是對 RICHARD MILLE 而言,都成為寶貴的財(cái)富。
Amanda 在酒店業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷,塑造了她出色的客戶關(guān)系管理與服務(wù)意識,她親和自然的笑容與體貼周到的天賦,令她在維護(hù)體育巨星、好萊塢名流乃至皇室成員等貴賓關(guān)系時游刃有余——不僅熟悉每一位重要合作伙伴的家人,也能將每一場品牌盛宴與私人宴會打理地細(xì)致入微、恰到好處。
Alexandre 則形容自己的角色如同“制片人”,在商業(yè)世界里“營造一個讓團(tuán)隊(duì)自由發(fā)揮、激發(fā)創(chuàng)意的環(huán)境”。
—— Dominique Guenat 家族繼承人:珠寶和賽車背景,為精密機(jī)械的“感性”進(jìn)化做好準(zhǔn)備
而 Richard Mille 先生的創(chuàng)業(yè)好友 Dominique Guenat 的子女 Maxime Guenat 與 Cécile Guenat,則在家族位于瑞士Les Breuleux的制表工廠中找到了自己的位置——這座由他們的曾祖父于1990年創(chuàng)立的小型制表企業(yè),如今已成為 RICHARD MILLE 重要的供應(yīng)鏈支柱。
Maxime 自幼立志加入父輩事業(yè),他和父親 Dominique Guenat 以及 Richard Mille 先生一樣喜歡賽車運(yùn)動,今年還在多項(xiàng)賽車賽事中取得了名次。源于對精密機(jī)械的熱愛,他20歲時便進(jìn)入家族制表工廠,深入每一個行政部門、了解產(chǎn)品系列的每一處細(xì)節(jié),為未來奠定基礎(chǔ)。隨后他考入瑞士納沙泰爾管理學(xué)院深造,2018年正式加入 RICHARD MILLE 后,Maxime 從物流部門起步,繼而負(fù)責(zé)機(jī)芯采購,逐步晉升至管理層,如今任制表廠總經(jīng)理,統(tǒng)管家族工廠的行政、財(cái)務(wù)與生產(chǎn)事務(wù)。
Cécile 則擁有珠寶設(shè)計(jì)專業(yè)背景,17歲便在一家珠寶店開啟職業(yè)生涯,21歲前往日內(nèi)瓦藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院(HEAD)深造,曾經(jīng)與很多業(yè)內(nèi)著名設(shè)計(jì)師一起工作。2015年,她受邀為 RICHARD MILLE 打造更貼近女性的珠寶腕表,目前擔(dān)任品牌創(chuàng)意與發(fā)展總監(jiān)。
—— 從最新產(chǎn)品動向,看接班人為品牌注入的新能量
近年來,無論是與法拉利合作的多款矚目聯(lián)名表,還是融合粗野主義建筑風(fēng)格的長方形表殼作品RM 16-02,都能感受到 RICHARD MILLE 在產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)上的持續(xù)突破,其形象早已不限于經(jīng)典的酒桶造型。這些變化背后,亦離不開二代團(tuán)隊(duì)帶來的新視角。
上圖左為RM UP-01 FERRARI;右為RM 16-02
與此同時,Cécile Guenat 已成為 RICHARD MILLE 的關(guān)鍵創(chuàng)意大腦。她繽紛而自由的創(chuàng)意世界在 RICHARD MILLE 盡情綻放:趣味盎然的Bonbon系列,將糖果與水果元素化作表盤裝飾;彩色陶瓷腕表系列,則將鮮明的孟菲斯風(fēng)格與RM 07-01完美融合,屢次以多元美學(xué)打破傳統(tǒng)制表一貫的嚴(yán)肅框架。
上圖左為Bonbon系列;右為RM 07-01彩色陶瓷系列
近期,她又為品牌全新呈現(xiàn)RM 037與RM 07-01女士腕表,融合創(chuàng)新材質(zhì)、貴金屬、陶瓷與珍貴寶石。例如“星系系列”(Intergalactic Collection)在Carbon TPT?碳纖維表圈與表盤上鑲嵌“鉆石星陣”;RM 07-01星夜款(Starry Night)則鋪鑲181顆形態(tài)各異、大小不一的鉆石。設(shè)計(jì)重新思考了寶石的鑲嵌邏輯——先將鉆石嵌于手工拋光的金質(zhì)鑲爪,再逐一融入Carbon TPT?碳纖維材質(zhì)之中,使寶石宛如黑暗中迸發(fā)的星群,充滿視覺張力。
上圖左為RM 07-01 Starry Night;右為RM 07-01 White Gold Baguette Set
她將珍貴材質(zhì)、精巧工藝與來自不同文化的靈感微光,帶入 RICHARD MILLE 的制表世界,為理性精密的機(jī)械裝置注入了感性的設(shè)計(jì)力量。與此同時,品牌標(biāo)志性的功能為先理念并未被忽視——在腕表開發(fā)過程中,她始終注重融入女性運(yùn)動員的實(shí)際佩戴反饋,確保作品真正滿足女性佩戴需求,而非僅僅調(diào)整尺寸或添加裝飾。
深思熟慮的全球布局
打造觸動人心的品牌體驗(yàn)
2025年11月,RICHARD MILLE 在悉尼核心商務(wù)區(qū)揭幕澳大利亞首家精品店,將全球精品店數(shù)量提升至42家。Amanda 在開業(yè)時向媒體介紹:“澳大利亞擁有大量藏家,我們也常在邁凱倫與法拉利的賽車活動中見到他們的身影?！?/span>
該店位于Capella Sydney嘉佩樂酒店樓下,建筑屬世界文化遺產(chǎn),毗鄰環(huán)形碼頭,與悉尼歌劇院、海港大橋等地標(biāo)舉步之遙。RICHARD MILLE 始終將門店選址于高凈值人群聚集的核心高端地標(biāo),例如在中國大陸與港澳臺地區(qū)的6家門店,分別坐落于上海麗思卡爾頓酒店、北京銀泰中心、香港太古廣場、圓方購物廣場、澳門永利皇宮及臺北文華酒店,在旅游、商務(wù)與文化樞紐打造出一方低調(diào)而奢華的待客空間。今年7月,品牌還在香港太古廣場開設(shè)了中國首家二手腕表精品店。
對 RICHARD MILLE 而言,精品店從來不只是銷售腕表的空間,更像是一處招待摯友的“會客廳”——在這里,品牌理念、待客之道與奢華生活方式彼此交融,成為承載敘事表達(dá)、技術(shù)交流與會友服務(wù)的重要觸點(diǎn)。正如 Alexandre 所言:“我們對精品店的愿景,遠(yuǎn)超銷售本身;我們真正渴望打造的,是一段能夠觸動人心的品牌體驗(yàn)?！?/span>
這一理念在全球不同的門店中,被轉(zhuǎn)譯為因地制宜的語言空間。例如,悉尼新店特別設(shè)置了一間冥想室,運(yùn)用珍稀材質(zhì)與自然肌理營造靜謐氛圍,呼應(yīng)澳大利亞所推崇的身心平衡與親近自然的生活哲學(xué)。店內(nèi)亦設(shè)有運(yùn)動酒吧與制表師工作坊,整體空間的曲線設(shè)計(jì)與地面紋理皆從帆船造型中汲取靈感,與悉尼標(biāo)志性的海港景致相映成趣。
RICHARD MILLE 悉尼精品店
而位于新加坡烏節(jié)路的全球最大旗艦店,則以“隱藏式酒吧(Speakeasy)”為主題,在700平方米的空間內(nèi)劃分出中央大廳、機(jī)械技藝展示區(qū)、餐廳、酒吧、運(yùn)動酒吧、庭院以及隱藏圖書館等11個特色區(qū)域,克制低調(diào)的門面背后別有洞天,營造出溫暖自在的氛圍。
RICHARD MILLE 新加坡全球最大旗艦店
每逢新店開業(yè),Amanda 與 Alexandre 總會親自到場,接待貴賓與媒體。Amanda 坦言自己十分享受這一過程。作為四個孩子的母親,她在私人生活中本就樂于照料家人與朋友,而從酒店業(yè)延展至 RICHARD MILLE 的職業(yè)生涯,則讓她對“人與客戶關(guān)系的藝術(shù)”有了更深刻的了解。她表示:“我喜歡置身人群之中,關(guān)照每一個人,盡管這并不容易!但正是這種一對一的關(guān)系,以及我們業(yè)務(wù)中極具人性化的部分,最令我樂在其中?！?/span>
通過每一處精心設(shè)計(jì)的空間、每一次定制化的細(xì)膩服務(wù),RICHARD MILLE 不斷加深與客戶的情感紐帶,為品牌關(guān)系賦予了一份專屬的溫度。
結(jié)語
RICHARD MILLE 的家族繼承人們正為品牌注入嶄新的活力,同時,也可以看到他們正展現(xiàn)出穩(wěn)健有序的傳承姿態(tài),系統(tǒng)性地領(lǐng)導(dǎo)著品牌的長期運(yùn)營。
融合創(chuàng)新美學(xué)的新款腕表,豐富了品牌的設(shè)計(jì)寶庫;全球?qū)徤鞑季值木烽T店網(wǎng)絡(luò),細(xì)致入微地提升著客戶體驗(yàn);而與法拉利的新聯(lián)名,以及近期邁凱倫F1車隊(duì)車手 Lando Norris 奪得年度總冠軍時的強(qiáng)勢露出,則延續(xù)了品牌DNA與賽車世界的深厚聯(lián)系,繼續(xù)圍繞極限場景書寫著鼓舞人心的品牌故事。
整個團(tuán)隊(duì)在品牌運(yùn)營的不同維度上協(xié)同合作,既堅(jiān)定地維護(hù)著品牌的獨(dú)特性,又穩(wěn)步推動著運(yùn)營體系的迭代升級。
大膽創(chuàng)新與有序傳承,這兩方面相互配合,將在更長的時間維度上,讓 RICHARD MILLE 作為獨(dú)樹一幟的頂級腕表品牌持續(xù)進(jìn)化、不斷帶給世人新的驚喜。
