當(dāng)羽絨服品牌日益聚焦于概念包裝與價(jià)格上探，越來越多的消費(fèi)者卻開始回歸理性：一件價(jià)格適中、品質(zhì)可靠、能夠以溫暖抵御寒冬的羽絨服，才是真正的“剛需”。在此背景下，專注羽絨服33年的千仞崗決心以“高品質(zhì)”呼應(yīng)市場(chǎng)訴求，通過一系列戰(zhàn)略清晰的傳播戰(zhàn)役，在喧囂的市場(chǎng)中打響一場(chǎng)“高品質(zhì)羽絨服”的價(jià)值回歸之戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了品牌形象與市場(chǎng)影響力的全面躍升。
（千仞崗羽絨服門店）
策略引領(lǐng)：分層攻堅(jiān)，夯實(shí)“高品質(zhì)”心智基石
千仞崗羽絨服2025的傳播策略，是一場(chǎng)針對(duì)不同圈層的心智攻堅(jiān)。面對(duì)日益多元的消費(fèi)市場(chǎng)，品牌摒棄了單一、泛化的傳播，而是圍繞“高品質(zhì)羽絨服”這一核心，構(gòu)建了一套分階段、分圈層的立體化溝通策略。
首先，品牌選擇國民好感度極高的女星劉濤作為代言人，將其形象與同款產(chǎn)品的深度綁定，精準(zhǔn)觸達(dá)30-45歲女性這一家庭消費(fèi)的核心決策群體，不僅促成核心客群的信任轉(zhuǎn)化，更穩(wěn)固了品牌賴以生存的“國民基本盤”，為后續(xù)傳播奠定價(jià)值信任基礎(chǔ)。隨后，品牌官宣丁禹兮為品牌代言人，以觸達(dá)更廣泛的年輕群體，為品牌注入現(xiàn)代、專業(yè)的年輕化感知，實(shí)現(xiàn)用戶資產(chǎn)的戰(zhàn)略性擴(kuò)容。
（千仞崗羽絨服官宣丁禹兮為品牌代言人）
在核心策略引領(lǐng)下，兩位代言人的勢(shì)能在“深耕”與“破圈”上形成有效協(xié)同。這套張弛有度、層層推進(jìn)的組合拳，讓“高品質(zhì)”心智在不同階段、面向不同人群持續(xù)深化，最終匯聚成清晰而有力的品牌共識(shí)。
營銷解碼：環(huán)環(huán)相扣，以情感連接升華品質(zhì)內(nèi)涵
在清晰的策略框架下，千仞崗羽絨服通過三個(gè)階段緊密銜接的營銷動(dòng)作，逐步構(gòu)建了“高品質(zhì)羽絨服”的立體價(jià)值內(nèi)涵，為品牌贏得“國民信任”注入堅(jiān)實(shí)支撐。
第一階段：以面料創(chuàng)新詮釋品質(zhì)初心
品牌與劉濤的合作，是一次關(guān)于“品質(zhì)初心”的深度詮釋。劉濤知性溫暖的公眾形象與品牌定位天然契合，通過她的生動(dòng)演繹，抽象的“高品質(zhì)”理念被轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可理解、可信任的情感連接。
品牌聚焦兩大面料創(chuàng)新：“格雷高智”系列的創(chuàng)新拼接羊毛面料，回應(yīng)職場(chǎng)女性穿著需求；“緞面云感”系列的珍珠緞面面料，以細(xì)膩光澤與柔滑觸感，滿足現(xiàn)代都市生活中的審美升級(jí)需求。
（劉濤同款千仞崗羽絨服）
這些基于場(chǎng)景的材質(zhì)創(chuàng)新，成功將“高品質(zhì)”轉(zhuǎn)化為可感知的穿著體驗(yàn)，完成了從功能到價(jià)值的初步跨越，通過真實(shí)可感的材質(zhì)表現(xiàn)，建立起消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的第一重認(rèn)知。
第二階段：以“高充絨”夯實(shí)品質(zhì)信任
在建立初步品質(zhì)感知的同時(shí)，千仞崗羽絨服開始將溝通推向更具體的維度。2025年10月，千仞崗羽絨服官宣丁禹兮為代言人，同步推出“300g+”高充系列羽絨服。丁禹兮的年輕形象與產(chǎn)品的扎實(shí)參數(shù)形成巧妙呼應(yīng)——既破除“高充絨等于厚重”的刻板印象，又強(qiáng)化“實(shí)在用料”的品牌承諾。
這一過程中，品牌把握了三個(gè)關(guān)鍵層次：第一，以明星官宣制造聲量，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體；第二，通過社交媒體深度種草，將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為“多一克絨，多一分暖”的溫暖感知；第三，借勢(shì)《人民日?qǐng)?bào)》“回歸本質(zhì)”的強(qiáng)力背書，將產(chǎn)品賣點(diǎn)升維成社會(huì)價(jià)值認(rèn)同，完成了從市場(chǎng)溝通到公眾信任的跨越。
（人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊千仞崗羽絨服）
第三階段：以文化情感升華品質(zhì)內(nèi)涵
在夯實(shí)“高品質(zhì)”認(rèn)知與信任后，品牌以“穿上千仞崗，馬上全家?！睘橹黝}展開春節(jié)營銷，將羽絨服從功能單品升華為傳遞團(tuán)圓情感的文化載體，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的進(jìn)一步躍升。
這一階段，品牌以“靜奢飛馬”系列羽絨服為核心，借助飛馬圖騰的祥瑞寓意與馬術(shù)美學(xué)設(shè)計(jì)，在年節(jié)氛圍中構(gòu)建“新年全家服”的消費(fèi)認(rèn)知。品牌在線上通過劉濤、丁禹兮雙代言人發(fā)起話題共創(chuàng)，推動(dòng)全民參與情感表達(dá)；線下落地“飛馬大秀”，以家庭模特走秀、場(chǎng)景互動(dòng)強(qiáng)化“闔家團(tuán)圓”的沉浸體驗(yàn)，進(jìn)一步密切千仞崗羽絨服與家庭客群的情感聯(lián)結(jié)。
在此基礎(chǔ)上，品牌進(jìn)一步提出“有愛即是全家福”的包容性議題，覆蓋多元社會(huì)關(guān)系，推動(dòng)傳播從節(jié)日營銷延伸為社會(huì)情緒共鳴，不僅完成了從“產(chǎn)品提供者”到“溫暖生活方式倡導(dǎo)者”的角色升華，也為品牌建立起可持續(xù)的情感品牌資產(chǎn)。
（劉濤現(xiàn)身千仞崗飛馬大秀）
向下扎根，向上生長(zhǎng)：內(nèi)卷時(shí)代的國民品牌實(shí)踐
從材質(zhì)創(chuàng)新到工藝信任，再到文化升華，千仞崗羽絨服將其“高品質(zhì)”的內(nèi)涵變得豐富立體，也讓“國民羽絨服”的定位擁有了從產(chǎn)品到文化的全面支撐。
從品牌聲量來看，千仞崗羽絨服在2025年的幾場(chǎng)營銷均取得了扎實(shí)的傳播成效，從收獲《人民日?qǐng)?bào)》《時(shí)尚芭莎》的權(quán)威認(rèn)可，到社媒上頻登熱搜，持續(xù)收獲大眾用戶口碑，均印證了品牌在理性價(jià)值溝通與情感共鳴塑造上的傳播穿透力。
值得關(guān)注的是，千仞崗羽絨服始終以“33年專注”的品質(zhì)積淀作為建立信任的基石，當(dāng)行業(yè)陷入“高端化”內(nèi)卷時(shí)選擇向下扎根，深耕“品質(zhì)溫暖”與“家庭情感”兩大真實(shí)需求，憑借“面料可見、絨量可查、設(shè)計(jì)可感”的樸實(shí)邏輯，在品質(zhì)之爭(zhēng)中贏得廣泛的國民認(rèn)同。
千仞崗羽絨服的實(shí)踐表明，傳統(tǒng)國民品牌完全可以將歷史積淀轉(zhuǎn)化為與時(shí)俱進(jìn)的溝通語言，在堅(jiān)守核心價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌煥新與市場(chǎng)突破，真正走出一條可持續(xù)的品牌進(jìn)化之路。
